電影院線市場份額分析 2021電影院線行業(yè)發(fā)展現狀與前景分析

• 2021年2月10日 zengyan來源：互聯網 822 50
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影院與院線是兩個完全不同的概念。如果將影院視作直接對接觀眾的終端，院線則立于產業(yè)鏈中游，是連接觀眾與影視制作的紐帶。

影院與院線是兩個完全不同的概念。如果將影院視作直接對接觀眾的終端，院線則立于產業(yè)鏈中游，是連接觀眾與影視制作的紐帶。影視行業(yè)受資本影響十分深遠，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統(tǒng)一管理排片及供片的機構。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產業(yè)主導者，院線與影院的關系主要分為三種：以萬達院線為代表的資產聯結形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產類型，對資本的依賴十分嚴重;大地院線雖然擴展快速，但收入結構單一，管理也難以有效統(tǒng)一。

電影院線市場份額分析 2021電影院線行業(yè)發(fā)展現狀與前景分析

目前國內共有48條院線，但票房不足5億元的院線多達26條。其中，既有國有院線，也有民營參股、控股的混合所有制院線，還有純民營投資新建的獨資院線。為了減少資源浪費、提高效率，院線間的合并一直在緊鑼密鼓地推進。2018年12月，國家電影局下發(fā)了《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，首次提到了“院線牌照”這一新鮮事物。另外，該文件中明確表示將“完善電影院線獎懲機制和退出機制”，國內院線即將迎來新一輪洗牌，一些小院線很可能被清退，或被大院線吞并重組。

目前中國大陸電影票房增長進入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負增長。燈塔專業(yè)版數據顯示，2019年一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

根據公開的數據顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務費)，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預見，隨著我國電影票房的逐年上升，院線電影市場發(fā)展前景可期。

如今智能手機和網絡電視的普及，高速互聯網的基礎設施逐步完善，為視頻網站平臺的發(fā)展插上了翅膀。視頻網站們正在躍躍欲試打破電影發(fā)行窗口期，想當那個最先吃到螃蟹的人。電影窗口期，指的是電影從院線上映，到登陸視頻網站、付費電視中間的時間間隔。有國外媒體報道過，流媒體已經分別威脅到了傳統(tǒng)院線和傳統(tǒng)電視公司的既得利益。并且基于技術優(yōu)勢、個性化推薦機制、觀看體驗升級等優(yōu)勢，單一播放模式的傳統(tǒng)院線顯然遜色許多。

流媒體還帶來了窗口期的變化，這一點幾乎直接扼住了影院的喉嚨。即隨著視頻方的介入，電影窗口期已經縮短至一個月，影片能更迅速的投入網絡平臺，讓觀眾少了走進影院的動機。放在國內，即是在線視頻網站和傳統(tǒng)院線之間的競爭。

2020年電影市場受到疫情沖擊，內地總票房僅為200億元人民幣，但首度超過北美地區(qū)成為全球第一大電影票房市場。在此之前，中國已經穩(wěn)居世界第2大電影市場之位8年之久。終于在2020年，以203億的票房成績(約合31億美元)，比北美市場(約22億美元)高了35%，登上了全球第一的寶座。

中國內地電影市場復蘇離不開春節(jié)檔，2020年國慶檔和賀歲檔取得了86.33億元的票房，占據了全年總票房的42%。2020年全年票房數量最高的月份為10月份，總票房為63.62億元。

2020年8月21日，影院復工32天后，影片《八佰》頂著多方壓力上映。而就算是導演管虎也沒想到，2020年，中國電影產業(yè)真正意義上的復工，自此才算正式開啟。

2020年國慶檔電影市場基本已經恢復，取得39.60億的票房，較2019年下降11.37%，但總體高于2018年及之前的年份?！段液臀业募亦l(xiāng)》和《姜子牙》分別取得了18.72億元和13.80億元的成績，為國慶檔的冠亞軍影片。

電影產業(yè)和電影市場，由其影響力特征所決定，永遠需要頭部電影來為之鳴鑼開道。這些年來，新主流電影在各方面鼎力支持下，可以說都是電影市場的主力軍?！朵毓有袆印贰都t海行動》《流浪地球》《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《中國機長》《烈火英雄》《八佰》《金剛川》……這些影片不僅占據年度票房前列，更是引發(fā)了全社會的觀影熱情?？梢哉f，沒有頭部電影的帶動，就沒有電影成為大眾現象的可能。

近些年，像《唐人街探案》這樣的混搭類型片、《哪吒之魔童降世》 《姜子牙》這樣的動畫片，《捉妖記》這樣的奇幻片、《北京遇上西雅圖》這樣的浪漫愛情片、《西虹市首富》這樣的喜劇片，《八佰》這樣的戰(zhàn)爭片，《掃毒》《拆彈專家》這樣的警匪動作片，都有相當不錯的票房成績，但是，中國電影的類型不豐富、形態(tài)不穩(wěn)定的局面一直沒有解決，作為電影市場最重要的幾種類型，動畫片、喜劇片、浪漫愛情片、災難片、警匪片、戰(zhàn)爭片等等都若斷若續(xù)，偶有黑馬，難以為繼。提升類型片的類型假定性認知，滿足觀眾的當下需求、提高敘事的強度和完整性、達到基本的工藝水準，每年穩(wěn)定提供30部左右這樣的高品質類型片，中國電影行業(yè)的整體面貌才會發(fā)生重要改變。

游戲驛站暴漲

這兩天，美股上演了史詩級的瘋狂一幕!美股散戶與華爾街空頭之間上演了一場“世紀逼空大戰(zhàn)”，這場戰(zhàn)役選在了“游戲驛站(GME)”上。1月28日，游戲驛站股價直接跳空高開，收盤漲幅達134.84%，換手率131.40%。今年以來，游戲驛站股價已經漲超1700%。

AMC院線暴漲

逼空出“奇跡”，美國散戶的瘋狂抱團行為正越演越烈。繼游戲驛站(GME)上演史詩級逼空后，另一只美股散戶青睞的股票AMC院線周三迎來暴漲，盤中一度漲超300%。作為王健林旗下的北美乃至全球最大的電影放映公司，本周破產警報解除，在散戶的熱情推動下，公司股價已連續(xù)三日大漲。GME今晚同樣大漲150%，根本停不下來。

時至今日，隨著國內疫情趨穩(wěn)，全國影院復工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘的事實。截至11月7日，全國票房共計152億元。而這個數在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達到了641億元。預計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。

我國電影票房市場在過去十年中保持高速增長的態(tài)勢。國內電影票房從2010年的101.72億元增長到2019年的642.66億元，年均復合增長率達到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長到2019年的17.27億，年均復合增長率達到22.35%。

中國電影產業(yè)在國民經濟新的發(fā)展形勢下實現了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經成為僅次于美國的全球第二大電影市場近年來，國產電影無論從產量還是從票房規(guī)模上都經歷了高速的增長。從票房規(guī)模上來看，國產影片票房從2010年的57.34億元增長到2019年的411.75億元，年均復合增長率達到24.49%，除2012年以外，國產電影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我國國產電影票房占票房總額的64.07%。2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國影視行業(yè)陷入“休克”狀態(tài)。

在全球疫情反彈之際，國內電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現無不表明了拐點已經到來。后疫情時代的電影產業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產業(yè)大有可為。

未來電影院線行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關于電影院線行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國電影院線行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2025年中國電影院線行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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