春節(jié)假期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)23.4% 2021移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模及環(huán)境分析

• 2021年2月22日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1274 83
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春節(jié)假期7天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量達(dá)到357.3萬(wàn)TB(1TB=1024GB)，與2020年春節(jié)7天相比增長(zhǎng)23.4%。此前，支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，線上派紅包增長(zhǎng)270%，有2.6億人次參與線上“寫(xiě)福送?！被顒?dòng)。云上互動(dòng)、娛樂(lè)、購(gòu)物等“云上生活”方式備受青睞。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái)，成為一體。它是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。

近日，工信部發(fā)布文件表示，在“就地過(guò)年”的倡議下，春節(jié)拜年、娛樂(lè)方式及消費(fèi)模式繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，“云端過(guò)節(jié)”、數(shù)字紅包、網(wǎng)購(gòu)年貨等成為新潮流，拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量保持快速增長(zhǎng)。

工信部數(shù)據(jù)消息，春節(jié)假期7天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量達(dá)到357.3萬(wàn)TB(1TB=1024GB)，與2020年春節(jié)7天相比增長(zhǎng)23.4%。此前，支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，線上派紅包增長(zhǎng)270%，有2.6億人次參與線上“寫(xiě)福送?！被顒?dòng)。云上互動(dòng)、娛樂(lè)、購(gòu)物等“云上生活”方式備受青睞。

提供就地過(guò)年和疫情防控服務(wù)保障?；A(chǔ)電信企業(yè)為“就地過(guò)年”客戶免費(fèi)提供流量禮包活動(dòng)，贈(zèng)送10-20GB不等的流量;為外地務(wù)工人員提供便民優(yōu)惠活動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通提供跨域融合套餐服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)推廣千兆寬帶、智能組網(wǎng)、家庭安防、語(yǔ)音遙控等融合業(yè)務(wù)，滿足春節(jié)高清視頻、智慧家庭等需求;保證春節(jié)期間實(shí)體營(yíng)業(yè)渠道需求、裝維渠道服務(wù)的及時(shí)響應(yīng)。各基礎(chǔ)電信企業(yè)加強(qiáng)防疫重點(diǎn)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)安全保障工作，確保防疫醫(yī)院、衛(wèi)健部門(mén)等移動(dòng)基站和專線網(wǎng)絡(luò)的暢通和質(zhì)量可靠;中國(guó)電信針對(duì)出行防疫、消費(fèi)掃碼激增等需求，著力提升掃碼類移動(dòng)業(yè)務(wù)的使用感知。

多措并舉保證網(wǎng)絡(luò)安全、暢通、優(yōu)質(zhì)。春節(jié)7天假期間，全國(guó)通信網(wǎng)絡(luò)安全暢通、運(yùn)行平穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)無(wú)重大網(wǎng)絡(luò)故障、無(wú)重大安全事件、無(wú)重要客戶投訴的保障目標(biāo)。全國(guó)移動(dòng)電話計(jì)費(fèi)時(shí)長(zhǎng)共計(jì)548.4億分鐘，同比增長(zhǎng)5.6%。全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量達(dá) 212億條，各類公益短信占比提高?；A(chǔ)電信企業(yè)制定針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)安全保障策略，節(jié)前全面開(kāi)展隱患排查、巡檢擴(kuò)容。

中國(guó)移動(dòng)推進(jìn)智能化網(wǎng)絡(luò)保障手段，包括保障人員在線管理、異常事件線上協(xié)同、網(wǎng)絡(luò)云智能容災(zāi)、智能化機(jī)房巡檢、AI智能語(yǔ)音投訴分析等，有效提升保障效率;中國(guó)聯(lián)通制定互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心(IDC)的防擁塞、防攻擊預(yù)案;中國(guó)電信投入保障人員達(dá)11萬(wàn)人次。通信網(wǎng)絡(luò)的安全運(yùn)行，為各商家開(kāi)展線上年貨節(jié)等消費(fèi)活動(dòng)提供有力保障，滿足用戶線上拜年、云聚會(huì)、春節(jié)視頻分享、春晚紅包互動(dòng)等通信需求，為繁榮節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。

2020移動(dòng)通信業(yè)規(guī)模情況

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，我國(guó)通信業(yè)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，全力支撐疫情防控工作，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)城市的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，新型信息基礎(chǔ)設(shè)施能力不斷提升，為加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。

2020年，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8891億元，比上年下降0.4%，在電信業(yè)務(wù)收入中占比降至65.5%，比2017年峰值時(shí)回落6.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6204億元，比上年增長(zhǎng)1.7%，在電信業(yè)務(wù)收入中占比由上年的46.6%下滑到45.7%，拉動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)0.79個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為22.3%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展的新時(shí)代，以移動(dòng)和OTT為代表的智能終端對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，一個(gè)全域互聯(lián)的時(shí)代開(kāi)始降臨，挖掘細(xì)分人群價(jià)值和垂直場(chǎng)景價(jià)值逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)人群習(xí)慣移動(dòng)和OTT生活方式，二者形成全域流量生態(tài)體系。以移動(dòng)終端和OTT終端為代表的智能終端，正通過(guò)小屏和大屏在不同場(chǎng)景為用戶提供多方位服務(wù)，盡可能滿足用戶工作和生活需要，一個(gè)全域互聯(lián)時(shí)代悄然改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

娛樂(lè)、閱讀、休閑和消費(fèi)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)充分滲透?；ヂ?lián)網(wǎng)+不僅成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也因此改善著人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)空間的環(huán)境，推動(dòng)人們?cè)谌蚧ヂ?lián)網(wǎng)中能夠隨時(shí)隨地享受多元化、垂直化服務(wù)。移動(dòng)終端仍是智能終端市場(chǎng)絕對(duì)主力，OTT終端增速超過(guò)100%。智能終端行業(yè)呈現(xiàn)移動(dòng)終端和OTT終端共同發(fā)展?fàn)顟B(tài)，移動(dòng)終端人口紅利枯竭，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力主要依靠迭代換新，OTT終端越來(lái)越受到家庭用戶認(rèn)可，以連續(xù)多年超過(guò)100%的增長(zhǎng)速度獲得成長(zhǎng)。

受新冠肺炎疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增，線上消費(fèi)異?；钴S，短視頻、直播等大流量應(yīng)用場(chǎng)景拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長(zhǎng)。2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)1656億GB，比上年增長(zhǎng)35.7%。全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月戶均流量(DOU)達(dá)10.35GB/戶·月，比上年增長(zhǎng)32%;12月當(dāng)月DOU高達(dá)11.92GB/戶·月。其中，手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到1568億GB，比上年增長(zhǎng)29.6%，在總流量中占94.7%。

移動(dòng)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)品牌緊跟時(shí)代潮流。蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)首席地位并未被超越，但以華為、OPPO和vivo為首的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)品牌抓住科技機(jī)遇和換機(jī)紅利，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)空間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有所縮水。

移動(dòng)終端迭代需求進(jìn)一步釋放，用戶更加追求科技感、高端化。移動(dòng)終端迭代演進(jìn)彌補(bǔ)了人口紅利動(dòng)力減弱的損失，其通過(guò)更富科技感和時(shí)尚感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定位，激發(fā)了人們換機(jī)的心理需求，推動(dòng)全行業(yè)朝向更高層次市場(chǎng)進(jìn)化。

一、二線城市引領(lǐng)高端市場(chǎng)，三、四、五線城市逐漸升級(jí)迭代。一、二線城市以及東部沿海地區(qū)引領(lǐng)高端移動(dòng)終端市場(chǎng)，三、四、五線城市以及華中、西南、西北等內(nèi)陸地區(qū)則不斷升級(jí)設(shè)備，其中定位中端的移動(dòng)設(shè)備較受歡迎。欲了解更詳實(shí)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，我國(guó)通信業(yè)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，全力支撐疫情防控工作，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)城市的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，新型信息基礎(chǔ)設(shè)施能力...

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