嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)現(xiàn)狀 嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年2月25日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 521 28
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嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類(lèi)可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類(lèi)別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類(lèi)可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類(lèi)別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類(lèi)、洗沐類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷(xiāo)售占比率甚至可達(dá)50%。

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專(zhuān)用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類(lèi)普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢(qián)，為寶寶購(gòu)買(mǎi)安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過(guò)皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒(méi)有刺激，不會(huì)引起過(guò)敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無(wú)論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣(mài)點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

縱觀整個(gè)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正朝著細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。最早，嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類(lèi)、洗滌用品類(lèi)、護(hù)膚用品類(lèi)、特效用品類(lèi)及防尿用品類(lèi)。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類(lèi)。例如：常見(jiàn)的護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專(zhuān)用潤(rùn)唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類(lèi)為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化無(wú)疑已漸次成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大重要趨勢(shì)。

雖然近年來(lái)嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒(méi)有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過(guò)程中任何安全問(wèn)題的發(fā)生都會(huì)引發(fā)整個(gè)社會(huì)的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時(shí)間之內(nèi)能夠盡善盡美的。

促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運(yùn)作，除了需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實(shí)施，其他政府部門(mén)也應(yīng)予以積極的消費(fèi)引導(dǎo)——利用各種宣傳活動(dòng)平臺(tái)，向廣大消費(fèi)者曝光兒童專(zhuān)用商品存在的問(wèn)題，講解正確選購(gòu)“兒童專(zhuān)用”商品的技巧。

但是在第七次人口普查結(jié)果公布之前，中國(guó)人口總量趨近零增長(zhǎng)、將迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)已成為學(xué)界共識(shí)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委直屬單位中國(guó)人口與發(fā)展研究中心的預(yù)測(cè)，中國(guó)總?cè)丝趯⒃?027年后開(kāi)始進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)人口與發(fā)展研究中心在報(bào)告中指出，“十四五”時(shí)期，中國(guó)人口自然增長(zhǎng)率已降至年均1.76‰，總?cè)丝诘退賾T性增長(zhǎng)，總?cè)丝谀昃隽繛?46萬(wàn)人。根據(jù)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年將經(jīng)歷從增長(zhǎng)到下降的重大轉(zhuǎn)折，進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)階段。預(yù)計(jì)2035年人口自然增長(zhǎng)率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來(lái)看，2019年中國(guó)人口總量為140005萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到峰值14.17億，此后將開(kāi)始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

近年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)走出了人口紅利期，老齡化問(wèn)題日益凸顯，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口就業(yè)等一系列問(wèn)題值得高度重視。2019年中國(guó)新生嬰兒1465萬(wàn)人，出生率已降至10.48‰，預(yù)計(jì)2030年將進(jìn)一步降至不到1100萬(wàn)人。全面放開(kāi)二胎后，也并沒(méi)有引發(fā)生育高峰。嬰兒用品行業(yè)立足的根基始終是新生的嬰兒`，在出生率年年降低的今天，市場(chǎng)其實(shí)也是在降低的，在人口出生率降低的問(wèn)題解決之前，該行業(yè)的各個(gè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)早作打算。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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