2020年B站總營收達(dá)120億元 2021年網(wǎng)絡(luò)長視頻市場格局及趨勢

• 2021年2月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1142 73
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2020財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收達(dá)120億元人民幣，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，達(dá)38.4億元人民幣，超市場預(yù)期。

2月25日消息，在愛奇藝率先發(fā)布了2020年財報之后，今天嗶哩嗶哩公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2020財年嗶哩嗶哩總營收達(dá)120億元人民幣，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，達(dá)38.4億元人民幣，超市場預(yù)期。

隨著長視頻平臺已經(jīng)成為國內(nèi)影視娛樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵角色，平臺的內(nèi)容取向也很大程度上影響著影視內(nèi)容上下游的供給。比如說愛奇藝率先嘗試的短劇集，這一模式一旦得到驗證便迅速成為視頻平臺的品類標(biāo)配;而定制模式則讓視頻平臺的內(nèi)容供給可以更為組織化，保持流轉(zhuǎn)效率。

B站2020年財報數(shù)據(jù)分析

在營收構(gòu)成上，第四季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長30%至11.3億元;增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)12.5億元，同比高速增長118%;廣告業(yè)務(wù)收入快速增長149%至7.2億元;電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.4億元，同比增長168%。

伴隨著2020年的收尾，B站的用戶增長也踏上了一個新起點。第四季度，B站月活用戶同比增長55%，達(dá)2.02億;其中移動端月活用戶同比增長61%，達(dá)1.87億。與此同時，日活用戶達(dá)5400萬，實現(xiàn)了42%的同比增長。

社區(qū)繼續(xù)保持著高活躍、高黏性的顯著特點。第四季度，B站日均視頻播放量同比增長70%達(dá)12億，月均互動量同比增長94%達(dá)47億次，用戶日均使用時長則高達(dá)75分鐘。與此同時，社區(qū)核心用戶群體數(shù)量也邁入了一個全新里程碑。截至四季度末，有超過一億用戶通過100道社區(qū)考試答題成為正式會員，同比增長51%。其第十二個月留存率超80%。

本季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)190萬，同比增長88%;月均視頻投稿量達(dá)590萬，同比增長109%。

第四季度，生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識成為最受用戶歡迎的垂直品類，其中科技知識類視頻貢獻(xiàn)了本季度整體視頻播放量的10%。此外，知識類內(nèi)容也是2020年B站增長最快的內(nèi)容品類之一。

截至2020年12月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為128億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權(quán)激勵成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費用影響，B站第四季度調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為6.8億元人民幣。

財報中，B站對2021年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計將達(dá)到37.0億元至38.0億元人民幣。

愛奇藝2020年四季度及全年財報

2月18日，愛奇藝率先發(fā)布了2020年四季度及全年財報。根據(jù)財報顯示，去年四季度，愛奇藝實現(xiàn)營收75億元(人民幣，下同)，同比下降1%。另一項重要指標(biāo)來看，凈虧損收窄至15億元，上年同期愛奇藝虧損25億元。2020年全年，愛奇藝實現(xiàn)營收297億元，同比增長2%;凈虧損收窄至70億元，上年同期為103億元。

而在收入構(gòu)成方面，愛奇藝的營收基本還是延續(xù)過去多個季度以來的主調(diào)，主要營收來源于會員服務(wù)、在線廣告及內(nèi)容發(fā)行。

而對應(yīng)到去年四季度，其會員服務(wù)收入為38億元，同比減少1%;在線廣告收入為19億元，同比減少1%;內(nèi)容發(fā)行收入為8.043億元，同比減少8%。2020年全年，其會員服務(wù)收入同比增長14%至165億元;在線廣告收入同比下降18%至68億元;內(nèi)容分發(fā)收入同比增長5%至27億元。

在財報發(fā)布后的首個美股交易日，愛奇藝的股價最終在收盤迎來放量上漲。同時根據(jù)安信證券的研報顯示，預(yù)計愛奇藝毛利率將在今年持續(xù)改善，主要由內(nèi)容成本占收比的收窄所驅(qū)動，全年毛利率有望同比提升4ppts至10%的水平。同時對愛奇藝的盈利能力逐年改善的預(yù)期不變，并表示其自制內(nèi)容戰(zhàn)略與影視行業(yè)監(jiān)管帶來的成本改善效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

當(dāng)然一注意的點則是，雖然愛奇藝去年整體的會員數(shù)量有微小幅度的下降，但對應(yīng)到全年的會員服務(wù)收入?yún)s反而呈現(xiàn)出了大幅增長。截至去年底，愛奇藝的訂閱會員數(shù)量為1.017億，上年同期為1.07億。

顯然，這背后還是與去年愛奇藝開始革新會員體系并進(jìn)一步打破僵局率先對會員訂閱費提價有一定關(guān)系，去年5月，愛奇藝推出了星鉆VIP會員;去年11月，愛奇藝首次上調(diào)黃金VIP會員的價格。

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