數(shù)字技術(shù)持續(xù)推動文化內(nèi)容消費升級 2020年廣州文化產(chǎn)業(yè)營收超4000億元

• 2021年3月2日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 638 37
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廣州市文化產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)穩(wěn)定，廣州數(shù)字文化新業(yè)態(tài)逆勢上揚，網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等業(yè)態(tài)的流量大增，整體呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。全市共有規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位2822家，與上年基本持平;實現(xiàn)營業(yè)收入4026.42億元。

近日，廣州公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，在新冠肺炎疫情沖擊下，廣州市文化產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)穩(wěn)定，廣州數(shù)字文化新業(yè)態(tài)逆勢上揚，網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等業(yè)態(tài)的流量大增，整體呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。全市共有規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位2822家，與上年基本持平;實現(xiàn)營業(yè)收入4026.42億元。其中，以多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)和增值電信文化服務(wù)為代表的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭迅猛。

據(jù)統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，廣州文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類共有單位598家，數(shù)量與上年持平;實現(xiàn)營業(yè)收入1711.57億元，同比增長16.4%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件等內(nèi)容。

廣州的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)，多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)兩大數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺這一傳播渠道，營業(yè)收入規(guī)模均超百億元級，同比均增長20%以上;互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、廣播電視集成播控兩大信息服務(wù)行業(yè)營業(yè)收入同比增速均超過10%;增值電信文化服務(wù)隨著5G技術(shù)應(yīng)用，增勢強勁，實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長65.3%。

廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，總部位于廣州的微信繼續(xù)領(lǐng)跑全國的社交媒體市場，活躍用戶占比79.12%，網(wǎng)易游戲、三七互娛等引領(lǐng)游戲行業(yè)的第一陣營?？崧?要出發(fā))2016~2019年連續(xù)四年入選“中國獨角獸企業(yè)”榜單。泛娛樂產(chǎn)業(yè)近年來也異軍突起，歡聚時代、虎牙直播等網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)均成為國內(nèi)的行業(yè)巨頭。數(shù)字音樂也涌現(xiàn)出酷狗、荔枝FM等龍頭企業(yè)。此外，廣州在超高清視頻板塊呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會首次在廣州舉辦，中國廣州超高清視頻的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視頻園區(qū)落戶廣州。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)現(xiàn)狀

我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟增長的亮點，對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個大類，分別是新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費終端生產(chǎn)。目前我國文化體制改革已取得新的突破，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)不斷融合，文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

國家統(tǒng)計局發(fā)布了2019年一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：

文化產(chǎn)業(yè)保持較快增長。2019年一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19799億元，比上年同期增長8.3%，比2018年全年加快0.1個百分點，文化產(chǎn)業(yè)總體繼續(xù)保持較快增長的態(tài)勢。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。一是文化服務(wù)業(yè)的占比提高。文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入的增速為13.2%，分別比文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)快8.0和7.4個百分點;文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入的占比達(dá)39.5%，比上年同期提高了1.7個百分點。二是文化核心領(lǐng)域的比重提高。核心領(lǐng)域營業(yè)收入增長12.0%，遠(yuǎn)高于相關(guān)領(lǐng)域3.5%的增速;文化核心領(lǐng)域營業(yè)收入的比重為58.5%，比上年同期提高了1.9個百分點。三是西部地區(qū)增速較快。西部地區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的增長速度為15.2%，遠(yuǎn)高于中部地區(qū)的10.7%、東部地區(qū)的7.3%;西部地區(qū)占全國份額為9.0%，高于上年同期的8.4%。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，增速超過10%的行業(yè)有5個，分別是新聞信息服務(wù)(20.9%)、文化投資運營(13.3%)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)(12.5%)、文化傳播渠道(11.5%)和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)(10.1%)，均涵蓋了大多文化新業(yè)態(tài)。進(jìn)一步分析，這些行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺和現(xiàn)代信息技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入增長速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢

數(shù)字技術(shù)持續(xù)推動文化內(nèi)容消費和生產(chǎn)模式升級，文化成為生產(chǎn)要素注入其他行業(yè)促進(jìn)價值創(chuàng)新，在消費體驗、生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)邊界三大方向都將迎來“變量”革新和“增量”釋放。

當(dāng)前線上線下文化消費加速融合，即時化、視頻化的線上內(nèi)容消費成為主流。以VR/AR/MR為代表的沉浸式媒體，通過物理世界和虛擬世界的融合共生，有望帶來全新的沉浸感和臨場感體驗，正在成為數(shù)字文化消費體驗升級的方向。

2020年AR/VR市場全球支出規(guī)模將達(dá)到120.7億美元，同比增長43.8%。其中中國市場支出總量將達(dá)到66億美元左右，不僅占據(jù)了全球超過一半的市場份額(約為55%)，較疫情前顯著增加，而且較2019年同比增長72.1%，規(guī)模和增速位于全球首位。

當(dāng)前娛樂消費仍占沉浸式媒體市場較大份額，在2020至2024的5年預(yù)測期內(nèi)，VR游戲的市場占有率將持續(xù)領(lǐng)跑，支出總量將在2020年達(dá)到27.2億美元。2021年新冠疫情背景下，企業(yè)普遍加強辦公、培訓(xùn)、產(chǎn)品體驗等虛擬現(xiàn)實的投入，未來虛擬現(xiàn)實服務(wù)將更深入地解放生產(chǎn)力。

欲了解更詳實的中國文化行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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