珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年3月3日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 975 61
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目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費(fèi)的增長，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。

珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費(fèi)的增長，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費(fèi)將持續(xù)升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。日?；M(fèi)習(xí)慣：新消費(fèi)主力偏愛個性化設(shè)計產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日常化趨勢。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場滲透以及奢侈風(fēng)格向時尚設(shè)計延伸。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費(fèi)額逐年增長，2019年達(dá)到7503億元，同比增長7.37%。

自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級的不斷擴(kuò)大，對珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費(fèi)趨勢。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費(fèi)一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進(jìn)入消費(fèi)市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

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  2021-2025年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費(fèi)的增長，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費(fèi)提質(zhì)下...

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