優(yōu)衣庫(kù)日本全線降價(jià) 2021年快時(shí)尚服裝企業(yè)會(huì)遇到困境嗎

• 2021年3月4日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1205 78
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今日優(yōu)衣庫(kù)日本全線降價(jià)9%的消息登上微博熱搜，據(jù)了解日本零售巨頭迅銷集團(tuán)周四宣布，其在日本的優(yōu)衣庫(kù)和GU門店將降價(jià)約9%，原因是其意識(shí)到“由于新冠病毒大流行，很多顧客正經(jīng)歷著前所未有的困難”。

今日優(yōu)衣庫(kù)日本全線降價(jià)9%的消息登上微博熱搜，據(jù)了解日本零售巨頭迅銷集團(tuán)周四宣布，其在日本的優(yōu)衣庫(kù)和GU門店將降價(jià)約9%，原因是其意識(shí)到“由于新冠病毒大流行，很多顧客正經(jīng)歷著前所未有的困難”。該公司還表示，其價(jià)格標(biāo)簽今后將顯示含稅價(jià)格，以省去顧客計(jì)算的麻煩。此前消息稱，日本市場(chǎng)的同店銷售額(包括直營(yíng)店鋪和線上銷售額)同比增長(zhǎng)6.2%，總銷售額(包括直營(yíng)與授權(quán)店鋪和線上銷售額)同比增長(zhǎng)6.1%。

據(jù)了解，快時(shí)尚服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)在日本的門店基本都保持良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，其中5家暫時(shí)關(guān)閉，另有84家門店受疫情影響縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)2019財(cái)政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期間)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)收益總額為6444億日?qǐng)A，較上年度同期增長(zhǎng)4.4%，未來(lái)快時(shí)尚服裝企業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021年快時(shí)尚服裝企業(yè)會(huì)遇到困境嗎

據(jù)了解，H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA都為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚服裝企業(yè)龍頭之一，在經(jīng)歷了快速的全球化擴(kuò)張以及多品牌/品類布局之后，快時(shí)尚品牌的增長(zhǎng)中樞逐步下移。在中國(guó)市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌也面臨著下沉受阻、品牌質(zhì)量飽受詬病等問(wèn)題。繼2018年11月1日TOPSHOP宣布關(guān)閉天貓旗艦店以來(lái)，12月10日英國(guó)快時(shí)尚零售品牌NewLook亦公告將于近期關(guān)閉中國(guó)店鋪。

快時(shí)尚品牌在中國(guó)遇冷，一方面說(shuō)明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

快時(shí)尚服裝巨頭優(yōu)衣庫(kù)銷售情況如何？據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)母公司——迅銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱“迅銷”)1月10日公布2019財(cái)政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期間)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，迅銷綜合收益總額為6444億日?qǐng)A較上年度同期增長(zhǎng)4.4%，經(jīng)營(yíng)溢利總額為1046億日?qǐng)A(約合64.01億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，同比減少8.1%，呈現(xiàn)收益增長(zhǎng)而溢利下降，母公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)734.76億日?qǐng)A(約合44.93億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，同比下降6.45%，其中，海外UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))事業(yè)分部業(yè)績(jī)穩(wěn)步擴(kuò)大，維持收益、溢利雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)，惟日本UNIQLO事業(yè)分部因暖冬導(dǎo)致銷情低迷錄得收益、溢利雙雙下降是綜合溢利下降的主因。

毛利率較上年度同期下降1.0個(gè)百分點(diǎn)，銷售、一般及行政開支占收益比率同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。另由于11月底時(shí)日?qǐng)A兌美元匯率較季度初時(shí)有所下跌，以外幣持有的資產(chǎn)等帳面值在換算為日?qǐng)A后有所上升，融資收入項(xiàng)下錄得匯兌凈收益64億日?qǐng)A。因而總計(jì)期間所得稅前溢利錄得1110億日?qǐng)A(同比下降5.7%)，母公司擁有人應(yīng)占季度溢利錄得734億日?qǐng)A(同比下降6.4%)。

快時(shí)尚服裝企業(yè)在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進(jìn)行直接互動(dòng)、交流，是一個(gè)性價(jià)比和轉(zhuǎn)化率較高的新模式。構(gòu)建私域流量池，商家能夠擴(kuò)展銷售通路，有針對(duì)性地觸達(dá)適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復(fù)購(gòu)率，降低引流成本。通過(guò)私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認(rèn)可度，形成口碑營(yíng)銷，塑造品牌形象。

未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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