原材料價(jià)格上漲家電成本大幅上升 2021年家電企業(yè)普遍上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格

• 2021年3月4日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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近日美的又發(fā)布通知自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%到15%。自今年1月份起，已有包括博途照明、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海信、TCL等多個(gè)品牌陸續(xù)調(diào)價(jià)。

2021年以來，家電原材料普遍上漲，導(dǎo)致家電企業(yè)普遍上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。奧克斯、志高等品牌就已經(jīng)紛紛發(fā)出漲價(jià)通知。近日美的又發(fā)布通知自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%到15%。自今年1月份起，已有包括博途照明、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海信、TCL等多個(gè)品牌陸續(xù)調(diào)價(jià)。

春節(jié)后多個(gè)家電原材料價(jià)格迎來新高，使得當(dāng)前大部分家電廠商均面臨較大的成本上升壓力。數(shù)據(jù)顯示，包括銅和原油在內(nèi)，涉及家電的上游主要原材料銅、電工鋼、鋁、稀土等多種重要的工業(yè)原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲。這一價(jià)格波動將影響到塑料制品、輪胎和家用電器等多個(gè)行業(yè)。家電行業(yè)重要原材料的價(jià)格的快速上漲將導(dǎo)致家電成本大幅上升，家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。

我國家電市場銷售數(shù)據(jù)

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電行業(yè)出口4582億元(品類不含彩電)，同比增長24.2%。

2021 年1 月國內(nèi)消費(fèi)市場線上、線下全品類家電銷售量同比增速均達(dá)到近一年來最高值，分別為50.55%和3.07%，其中家電線下市場銷售量同比增速首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。城市家用電器及音像器材RPI 為100.30，較上月單位值上升0.30，為近三年來最高值。2020 年12 月主要白電產(chǎn)品當(dāng)月庫存量持續(xù)提升，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)庫存量均達(dá)到年內(nèi)最高值，空調(diào)庫存數(shù)量仍高于冰箱與洗衣機(jī)總庫存近3 倍。

出口外銷方面，2020 年12 月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)出口量分別為549.3 萬臺、388.15 萬臺和186.54 萬臺，綜合2020 年全年情況來看，三類主要白電產(chǎn)品出口量同比增速呈波動走高態(tài)勢，其中冰箱出口量同比增速自2020 年三季度顯著提升，并于11 月達(dá)到峰值77.13%，大幅高于空調(diào)與洗衣機(jī)當(dāng)月同比增速。

小家電銷售異軍突起

除了大家電，小家電銷量逆勢上揚(yáng)，為行業(yè)復(fù)蘇注入動力?？諝庹ㄥ伒扰腼冾愋N電、電動拖把等清潔類小家電、個(gè)人按摩設(shè)備等個(gè)人護(hù)理類小家電銷量大漲，在家電市場中成績亮眼。

借助“宅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，小家電的市場需求更加旺盛。加之以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟，為小家電破局創(chuàng)造了條件。僅去年“雙11”的第一個(gè)小時(shí)，一家電商平臺的幾百個(gè)小家電品牌成交額就同比增長10倍以上，線上渠道作為小家電銷售“主陣地”，呈現(xiàn)出火爆場景。

隨著有色金屬等上游周期板塊的高漲態(tài)勢或?qū)⒕S持，預(yù)計(jì)短期內(nèi)大家電產(chǎn)品市場均價(jià)將繼續(xù)波動上漲。

2019年，我國有色金屬行業(yè)生產(chǎn)總體平穩(wěn)，十種有色金屬產(chǎn)量5842萬噸，同比增長3.5%，增幅同比回落2.5個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以上有色金屬工業(yè)增加值增長8.2%，高于工業(yè)平均2.5個(gè)百分點(diǎn)。有色行業(yè)固定資產(chǎn)投資扭轉(zhuǎn)一季度以來同比大幅下降的趨勢，全年投資累計(jì)增長2.1%，其中礦山投資同比增長6.8%，冶煉及加工行業(yè)投資同比增長1.2%，行業(yè)節(jié)能減排技術(shù)改造、高端材料等領(lǐng)域的投資不斷加快。2020年，有色金屬行業(yè)產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)依然存在，綠色化、智能化改造任務(wù)艱巨，國際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變，消費(fèi)市場亟待進(jìn)一步拓展。

2020年上半年，有色金屬行業(yè)積極應(yīng)對疫情不利影響，著力推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，二季度以來生產(chǎn)經(jīng)營逐步恢復(fù)，效益降幅收窄。1-6月，十種有色金屬產(chǎn)量2928萬噸，同比增長2.9%，增幅同比回落1.4個(gè)百分點(diǎn)，工業(yè)增加值同比增長0.6%，高于工業(yè)行業(yè)平均值1.9個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度企業(yè)信心指數(shù)為49.1，較一季度回升4.3個(gè)點(diǎn)，其中新訂單量、生產(chǎn)量、原材料采購量等分項(xiàng)指數(shù)均超過臨界點(diǎn)50，較一季度有較大改善。1-6月，有色行業(yè)投資同比下降8.5%，降幅較一季度收窄2.9個(gè)百分點(diǎn)，其中礦山、冶煉及壓延加工投資分別同比下降2.5%、9.6%，較一季度分別收窄8.3個(gè)、2個(gè)百分點(diǎn)。

目前，中國對有色金屬的直接需求占比較高，多在40-50%之間;部分品種，如稀土和鎢等需求占比可達(dá)到80%以上。但中國作為制造大國，原材料在被加工為成品之后，相當(dāng)一部分用于出口。根據(jù)我們的估算，扣除出口，中國的有色金屬需求占比不到30%，海外才是有色金屬終端需求更重要的力量。2019年中國有色金屬表觀消費(fèi)量約6320萬噸，到2025年將達(dá)到8000萬噸。

欲了解更詳實(shí)的中國家電行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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