十元白酒灌入品牌酒瓶變茅臺 2021年白酒行業(yè)市場供需分析及投資預(yù)測

• 2021年3月17日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 934 58
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十元白酒灌入品牌酒瓶變茅臺，涉案金額超千萬元。近段時間以來，白酒市場較熱。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國共有超過16萬家白酒相關(guān)企業(yè)，白酒企業(yè)擴產(chǎn)潮起。一些地方制售假劣白酒犯罪案件增多，引發(fā)廣泛關(guān)注。

十元白酒灌入品牌酒瓶變茅臺，涉案金額超千萬元。近段時間以來，白酒市場較熱。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國共有超過16萬家白酒相關(guān)企業(yè)，白酒企業(yè)擴產(chǎn)潮起。一些地方制售假劣白酒犯罪案件增多，引發(fā)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，我國共有超過16萬家白酒相關(guān)企業(yè)，白酒企業(yè)擴產(chǎn)潮起。一些地方制售假劣白酒犯罪案件增多，引發(fā)廣泛關(guān)注。二手交易平臺上，飛天茅臺空酒瓶單價百余元到數(shù)千元不等;廉價散裝酒，在小作坊里被灌入回收的真瓶中，搖身一變成為中高檔名酒。

江蘇警方偵破涉案金額超千萬元的系列制售假酒案，搗毀制售假酒窩點25個，抓獲涉案嫌疑人22人?，F(xiàn)場查扣假冒茅臺、五糧液、水井坊、洋河夢系列等高檔白酒500余箱，各類假酒包材、標識、標牌10萬余件，涉案價值1000余萬元。

該系列案件主要流程集回收舊酒瓶、灌裝、經(jīng)銷為一體?；厥湛站破恳话阌腥齻€渠道，一是在廢品收購站購買，二是從酒店內(nèi)部工作人員處購買，三是從浙江某地購買，還能買到包裝箱、酒盒、瓶蓋、防偽標簽、二維碼等耗材。

受新型冠狀病毒肺炎的影響，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力進一步加大，但穩(wěn)中向好、長期向好的基本面和基本趨勢沒有改變。白酒行業(yè)產(chǎn)量、收入、利潤總額保持了增長的態(tài)勢，但產(chǎn)能仍然過剩，擠壓式增長的競爭格局將長期存在。白酒行業(yè)仍處于結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長的長周期，高端白酒將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長，行業(yè)進一步向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中。那么，未來白酒行業(yè)市場行情如何?

2021年白酒行業(yè)市場供需分析及投資預(yù)測

白酒漲價潮，產(chǎn)品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產(chǎn)品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從“渠道為王”“終端為王”向“心智為王”“個性為王”轉(zhuǎn)變，為企業(yè)、商家注入成長動力?？缃?、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉(zhuǎn)型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的“酒二代”們。開始成為白酒業(yè)的消費主力軍，給沉悶的白酒市場帶來一股清新的空氣。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

2020年1-6月，受新型冠狀肺炎疫情影響，中國白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量350.15萬千升，同比下降8.59%。銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%。利潤729.92億元，同比增長2.22%。2020年1-10月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量546.29萬千升，同比下降10.36%。

今年春節(jié)期間在旺季放量壓力測試下，高端酒板塊價格依舊堅挺，且高端白酒終端銷售數(shù)據(jù)良好。僅2020年酒類新零售用戶規(guī)模約為4.6億人，預(yù)計2021年用戶規(guī)模將達5.4億人，酒類流通的線上線下融合的趨勢績優(yōu)。今年春節(jié)酒市消費取得了不錯的成績，提振了行業(yè)參與者的信心。而未來，也會更加考驗酒企和商家的綜合能力和核心優(yōu)勢。

2020年一季度僅有茅臺、五糧液和汾酒實現(xiàn)營收、凈利雙增長，營收、凈利潤實現(xiàn)增長的酒企分別只有5家。隨著疫情好轉(zhuǎn)，消費恢復(fù)，二季度實現(xiàn)營收、凈利雙增長的有5家，營收增長的有11家，凈利潤增長的有10家。Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，貴州茅臺上市19年來累計漲幅已超過396倍。不過，A股白酒股中，瀘州老窖才是白酒股漲幅王，其股價自上市26年來累計漲幅約為698倍。

近日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(征求意見稿)》顯示，預(yù)計到2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%;銷售收入達到12130億元，比“十三五”末增長41.2%，年均遞增7.1%;實現(xiàn)利潤2600億元，比“十三五”末增長51.5%，年均遞增8.7%。總體而言，在“十四五”時期，白酒行業(yè)仍將保持向上增長的態(tài)勢。

在經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化發(fā)展的大背景下，中國進入消費者主權(quán)時代，白酒產(chǎn)業(yè)要突出消費文化創(chuàng)新，堅持古為今用，和而不同。這也讓中國酒業(yè)市場呈現(xiàn)出全新的爆發(fā)力。預(yù)計“十四五”期間，低度優(yōu)質(zhì)化、個性時尚化的新生代系列酒品開發(fā)勢頭不減，與之配套的新時代美酒消費新體驗值得期待。優(yōu)質(zhì)白酒基酒產(chǎn)能實現(xiàn)再擴容，名酒老酒受追捧，酒企加碼“光瓶酒”應(yīng)對擠壓式增長格局。

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