去年我國家電零售額8333億元 2021年我國家電市場將止跌上揚

• 2021年3月23日 YeYuJuan來源：北京日報 1029 65
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3月22日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》(簡稱《報告》)顯示，2020年我國家電市場零售額規(guī)模達到8333億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網(wǎng)絡零售對家電消費的促進作用進一步提升。

家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

3月22日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》(簡稱《報告》)顯示，2020年我國家電市場零售額規(guī)模達到8333億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網(wǎng)絡零售對家電消費的促進作用進一步提升。報告預測，2021年家電市場將止跌上揚，在各種利好因素下，市場規(guī)模有望恢復到2019年水平。

受疫情影響，2020年我國家電市場先抑后揚

第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉(zhuǎn)，到第四季度，線上線下市場全面恢復，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達到2941億元。2020年，家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網(wǎng)絡零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比上年提高3個百分點;線下渠道家電產(chǎn)品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網(wǎng)絡零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

我國家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將逐漸調(diào)整

此外，2020年傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)下滑，但生活類小家電產(chǎn)品，如洗碗機、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等，卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷，活躍了本來沉悶的家電市場。

同時疫情使人們生活理念和方式發(fā)生變化，也使得商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化?！秷蟾妗分赋?，在2020年的家電市場，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調(diào)，主打大容積、健康消毒、科學存儲的高端冰箱，主打大容量、健康洗護、干衣等功能的高檔洗衣機等，被越來越多的消費者認可和接受。并因此拉高了家電產(chǎn)品均價，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整。

“高端化”、“新消費”成家電產(chǎn)品新走向

我國經(jīng)濟穩(wěn)定增長、居民可支配收入預期提升、社保水平提高等因素，將繼續(xù)成為推動家電行業(yè)增長的驅(qū)動力?！笆奈濉睍r期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)的快速升級和農(nóng)村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預計，智能家電行業(yè)將實現(xiàn)快速的發(fā)展。另外，未來家電的需求主要靠更新?lián)Q代和消費升級，因此高端化是家電市場的整體大勢。家電企業(yè)需要把握用戶的需求變化，用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產(chǎn)品，通過保障產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗贏取用戶粘性。

2021年將是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”，圍繞目前消費者對產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品、乃至新品種出現(xiàn)?！靶孪M”和“高端化”將是2021家電產(chǎn)品的主要創(chuàng)新方向。2021年，家電消費市場有望迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的質(zhì)變，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

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