保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)推進(jìn)? 2020年保健食品線上渠道銷售額劇增

• 2021年4月3日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 462 24
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一手抓疫情防控，一手抓專項(xiàng)整治，督促保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任，初步形成條塊結(jié)合、聯(lián)合打擊、行業(yè)自律、社會(huì)共治的良好工作局面，在打擊保健食品領(lǐng)域非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、欺詐和虛假宣傳、違法廣告等方面取得階段性成果。

保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)推進(jìn)

4月2日，為貫徹落實(shí)《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見(jiàn)》，2020年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門印發(fā)《保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)方案(2020-2021年)》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)?！斗桨浮酚“l(fā)以來(lái)，各部門高度重視、周密部署、協(xié)同聯(lián)動(dòng)、有序推進(jìn)，一手抓疫情防控，一手抓專項(xiàng)整治，督促保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任，初步形成條塊結(jié)合、聯(lián)合打擊、行業(yè)自律、社會(huì)共治的良好工作局面，在打擊保健食品領(lǐng)域非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、欺詐和虛假宣傳、違法廣告等方面取得階段性成果。

在過(guò)去的一年中，市場(chǎng)監(jiān)管總局以案件查辦為抓手，以日常監(jiān)管為手段，嚴(yán)厲打擊保健食品非法添加、虛假宣傳、傳銷和違規(guī)直銷等違法違規(guī)行為，大力整治保健食品市場(chǎng)秩序;公安部加大保健食品犯罪打擊力度，在“昆侖2020”專項(xiàng)行動(dòng)中，將打擊保健食品領(lǐng)域犯罪列為1號(hào)行動(dòng)，重拳出擊、嚴(yán)厲打擊;商務(wù)部嚴(yán)格新增保健食品直銷經(jīng)營(yíng)備案管理，督促直銷企業(yè)做好信息披露等工作;文化和旅游部大力整治以文化活動(dòng)、不合理低價(jià)游為載體進(jìn)行保健食品欺詐和虛假宣傳行為;廣電總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停播違規(guī)保健食品廣播電視廣告，嚴(yán)肅查處播出機(jī)構(gòu)違規(guī)行為;衛(wèi)生健康委會(huì)同市場(chǎng)監(jiān)管總局加快修訂《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)目錄》，進(jìn)一步推進(jìn)保健食品注冊(cè)和備案管理。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

保健品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健品無(wú)論是那種類型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長(zhǎng)時(shí)間服用可使人受益的特征。GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！彼栽诋a(chǎn)品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率、等相關(guān)的詞語(yǔ)。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會(huì)中，也正在逐步被廣大群眾所接受。根據(jù)國(guó)內(nèi)的行業(yè)現(xiàn)狀和國(guó)際慣例，國(guó)內(nèi)保健品劃分為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和中草藥、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品兩大類。

美國(guó)、日本、歐洲等地區(qū)是世界保健食品的主要消費(fèi)市場(chǎng)。主要原因在于這些地區(qū)的人均收入較高，對(duì)具有保健功效的食品具有較高的期望，希望從中可以達(dá)到預(yù)防疾病和自我照顧的目的。另外，近年來(lái)亞洲尤其是中國(guó)和印度的保健食品市場(chǎng)發(fā)展很快，2010年至2016年間，行業(yè)平均年增長(zhǎng)率在10%到15%之間，銷售額從856億元擴(kuò)張到了2469億元。截止到2016年底，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本成為全球第二大保健食品市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，更多的新興保健食品市場(chǎng)將占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

中醫(yī)藥服務(wù)體系利于保健食品創(chuàng)新發(fā)展

3月29日，國(guó)新辦舉行深入貫徹“十四五”規(guī)劃 推進(jìn)中醫(yī)藥振興發(fā)展發(fā)布會(huì)?！笆奈濉币?guī)劃推進(jìn)中醫(yī)藥振興發(fā)展，提出聚焦遵循中醫(yī)藥規(guī)律和特點(diǎn)，建立完善評(píng)價(jià)和標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步發(fā)揮中醫(yī)藥整體醫(yī)學(xué)和健康醫(yī)學(xué)優(yōu)勢(shì)，著力推動(dòng)建立融預(yù)防保健、疾病治療和康復(fù)于一體的中醫(yī)藥服務(wù)體系，將有利于保健食品創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)中藥原創(chuàng)思維和科技內(nèi)涵賦予產(chǎn)品生命力。

圖表：2015-2018上半年中國(guó)健康保健食品行業(yè)企業(yè)數(shù)量(家)

資料來(lái)源：中國(guó)工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒、中研普華

截至2018年上半年，中國(guó)健康保健食品行業(yè)企業(yè)共有314家，其中，自2015年以來(lái)成立的企業(yè)有109家，占現(xiàn)有企業(yè)的四分之一左右。從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，私人資本是行業(yè)主要的資金來(lái)源，占行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的40.23%。目前中國(guó)健康保健食品行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈。

電商成為保健食品行業(yè)新渠道

我國(guó)保健食品行業(yè)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3307億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)14.41%。在國(guó)家電子商務(wù)政策的推動(dòng)、各大電商平臺(tái)百花齊放的大背景下，電商成為了保健食品銷售的一個(gè)重要渠道，線上銷售渠道成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。同時(shí)，“直播購(gòu)物”的興起，使得眾多保健食品生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大線上營(yíng)銷的投入力度，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，我國(guó)保健食品銷售渠道中，直銷渠道占比最大約占總銷售額的44%;線上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來(lái)看，以抖音、小紅書(shū)等為代表的線上銷售渠道增速最快，線上新興銷售渠道保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。2019年，阿里渠道線上保健食品銷售額 214.1億元;2020年，阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長(zhǎng)55.95%。

年輕化趨勢(shì)加速了線上消費(fèi)。根據(jù)速途研究院報(bào)告顯示，90后在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健食品的消費(fèi)者中占比達(dá)25.01%，成為主力消費(fèi)人群。從發(fā)展前景來(lái)看，細(xì)分人群、細(xì)分需求都成為了保健食品發(fā)展的關(guān)鍵。保健食品市場(chǎng)的關(guān)鍵詞可以概括為“用戶年輕化”“產(chǎn)品爆款化”“渠道電商化”。隨著90后、95后注重養(yǎng)生開(kāi)始，保健食品消費(fèi)群體正逐步轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者。富含膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等養(yǎng)生類保健食品，越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  保健食品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了保健食品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)...

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