鮮花消費市場持續(xù)走俏 未來花卉行業(yè)發(fā)展將以品牌為導(dǎo)向

• 2021年4月4日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng)，中研網(wǎng) 733 43
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人們生活品質(zhì)的不斷提升，促進鮮花消費的逐漸興起，鮮花消費場景更為多元，日常生活中鮮花訂閱需求興起，禮品鮮花也向高端定制方向發(fā)展。

隨著人們消費觀的改變，對于心情和養(yǎng)生更加關(guān)注，訂購鮮花將逐步成為一種普遍的、大眾的趨勢。越來越多的人選擇購買鮮花提升生活的幸福感。未來鮮花市場需求會進一步提升。

鮮花消費日漸興起

人們生活品質(zhì)的不斷提升，促進鮮花消費的逐漸興起，鮮花消費場景更為多元，日常生活中鮮花訂閱需求興起，禮品鮮花也向高端定制方向發(fā)展。以云南、福建、廣東為示范的花卉省市，均制定了相關(guān)的扶持政策，主要圍繞稅收、補貼、信貸等資金的支持，以技術(shù)創(chuàng)新等維度展開。目的在于減輕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者負擔(dān)，鼓勵鮮花種植向企業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，支持優(yōu)良品種的引進和培育，打造特色花卉產(chǎn)品，并大力發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。

目前我國的鮮切花消費特點為：一是新優(yōu)品種關(guān)注度更高。實用性強、花色豐富、生產(chǎn)成本低、投入小的切果、切葉以及芍藥、荷花等品種關(guān)注度升高。二是節(jié)日和特定日期消費火熱，春節(jié)、2月14日情人節(jié)、三八婦女節(jié)、清明節(jié)等節(jié)日性消費量價齊增，節(jié)日后慣性行情持續(xù)時間拉長，從而穩(wěn)定了一季度鮮花行情。三是好花好價的規(guī)律依舊突出，優(yōu)質(zhì)花價較2013年增長30%以上，其中AA級同比增長115.27%。

花卉消費需求呈現(xiàn)新的變化趨勢

由于利好政策支持推動城市綠化發(fā)展、花卉企業(yè)獲得資金支持進行市場投入等因素，2015年至2019年，中國花卉行業(yè)市場規(guī)模由1259億元提升至1600億元，年復(fù)合增長率達6.2%。未來，基于利好政策的持續(xù)影響以及居民對審美、生活品質(zhì)的需求提升，預(yù)計花卉行業(yè)的市場規(guī)模可到1766.4億元，花卉行業(yè)將持續(xù)增長。

花卉消費需求將呈現(xiàn)新的變化趨勢，主要體現(xiàn)在品牌化、專業(yè)化、便利化三個方面。品牌化方面，消費者會更傾向于購買具備良好口碑的品牌產(chǎn)品。專業(yè)化方面，消費者將更多關(guān)注包括養(yǎng)護知識、文化內(nèi)涵、消費預(yù)期等方面在內(nèi)的配套消費需求。便利化方面，消費者會更加注重容易買、好攜帶這樣的訴求。與此同時，可以預(yù)見，隨著新時代的進步，消費者對個性化花卉產(chǎn)品的需求也會越來越大。

花卉行業(yè)發(fā)展要專注打造品牌

中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，有廣闊的消費市場，但花卉行業(yè)卻沒有自己的品牌。中國花卉業(yè)要以品牌化求生存。近10多年來，世界花卉業(yè)以每年平均25%的速度增長，花卉市場發(fā)展前景廣闊。但巨大的發(fā)展空間并沒有給中國花農(nóng)帶來持續(xù)的財富，由于信息的不對稱，花農(nóng)總是無法擺脫好一年又一年的怪圈。中國花卉行業(yè)要擺脫這種困境，除了在提高花卉品質(zhì)上下功夫，縮小國內(nèi)花卉與國外花卉的差距外，還要以品牌為導(dǎo)向，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變，讓品牌溢價，增加產(chǎn)品的附加值。

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