在線視頻平臺(tái)VIP會(huì)員大幅漲價(jià) 該如何完善健康的受眾付費(fèi)機(jī)制？

• 2021年4月8日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1479 98
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近來(lái)，愛(ài)奇藝漲價(jià)后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會(huì)員費(fèi)。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。新價(jià)格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。

隨著移動(dòng)通信的發(fā)展和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端的繁榮，在線視頻平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的應(yīng)用之一。

各大在線視頻平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)

在線視頻平臺(tái)起步于2005年，在當(dāng)時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門(mén)，行業(yè)處于粗放式生長(zhǎng)階段。在就地過(guò)年的作用下，上網(wǎng)追劇觀影成為了2021年春節(jié)期間新的過(guò)年方式。事實(shí)上，在2020年，在線文娛平臺(tái)通過(guò)媒介優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任助力防疫抗疫，并由娛樂(lè)導(dǎo)向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。此外，在線下文娛消費(fèi)影響慘重的同時(shí)，線上文化娛樂(lè)相對(duì)活躍，以在線視頻等為代表的在線文娛細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)階段式增長(zhǎng)。

近來(lái)，愛(ài)奇藝漲價(jià)后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會(huì)員費(fèi)。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。新價(jià)格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。

視頻平臺(tái)調(diào)價(jià)在網(wǎng)絡(luò)端引發(fā)熱議。VIP會(huì)員大幅漲價(jià)，讓很多人直呼“用不起了”。漲價(jià)并不是新鮮事，從去年開(kāi)始，就有平臺(tái)陸續(xù)調(diào)價(jià)，當(dāng)時(shí)有人預(yù)言，這不是第一家，更不會(huì)是最后一家。

在線視頻市場(chǎng)繁榮的原因

中國(guó)在線視頻市場(chǎng)的繁榮是由于消費(fèi)觀念以及中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的日益壯大，廣告商已經(jīng)逐步增加其在線廣告預(yù)算，這也是中國(guó)在線視頻收入總體增長(zhǎng)的主要原因。

在線視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于兩部分：C端用戶付費(fèi)和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納會(huì)員費(fèi)，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺(tái)的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

完善健康的受眾付費(fèi)機(jī)制是大勢(shì)所趨

版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不斷深入人心，讓我們更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)、為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)付費(fèi)、為專業(yè)高效付費(fèi)。長(zhǎng)視頻、短視頻在生活中隨處可見(jiàn)，大家喜歡視頻的展示方式，視頻背后的原創(chuàng)內(nèi)容提供者、展示者、平臺(tái)方等都會(huì)快速發(fā)展，給更多人展示自我的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，但視頻的更新速度之快、品質(zhì)要求之高，從哪方面來(lái)看，花費(fèi)都確實(shí)不菲。

隨著我國(guó)在線視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

完善健康的受眾付費(fèi)機(jī)制，和資本不斷斡旋掌握自身命運(yùn)，擺脫同質(zhì)化低效的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，形成節(jié)約的成本控制，這些都是漲價(jià)之外，更加復(fù)雜也更加現(xiàn)實(shí)的議題。

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