直播帶貨成“演技大比拼” 直播帶貨亂象何時能止？

• 2021年4月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1183 76
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直播帶貨方興未艾，但是一些消費者，對于傳統(tǒng)的直播帶貨方式，開始逐漸失去新鮮感，于是一些人另辟蹊徑，開始通過講故事、搞表演的方式，進行“演戲式”直播帶貨。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，直播帶貨作為一個新興行業(yè)迅速崛起，成為疫情防控下新的經(jīng)濟增長點。但是，作為一種新銷售形式，直播帶貨也存在著諸多亂象，虛假宣傳、貨不對板、售后維權(quán)難等問題多發(fā)。

“演戲式”直播現(xiàn)象泛濫

直播帶貨方興未艾，但是一些消費者，對于傳統(tǒng)的直播帶貨方式，開始逐漸失去新鮮感，于是一些人另辟蹊徑，開始通過講故事、搞表演的方式，進行“演戲式”直播帶貨。

近日，抖音安全中心發(fā)布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》(以下簡稱“公告”)。公告稱，平臺已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進行違規(guī)處罰。近30天內(nèi)，平臺共處理相關(guān)違規(guī)直播間446個，封禁違規(guī)賬號33個。公告表示，“賣慘式”帶貨行為主要有三種：一是以“調(diào)解感情糾紛”為名“賣慘式”帶貨。二是編造離奇劇情博關(guān)注帶貨。三是利用同情心“套路”帶貨。這些直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質(zhì)，違背直播行為規(guī)范，影響達人和商家形象，平臺會持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度。

事實上，“演戲式”直播帶貨目前已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，直播中的“狗血”故事多是人為編造的劇本，從編劇、演員,到演員培訓(xùn)服務(wù)，都已經(jīng)形成了一個成熟的套路，最終的目標(biāo)，就是忽悠更多的網(wǎng)友和消費者入局，成為他們推銷商品的對象。

直播行業(yè)市場火爆

2020年，直播電商整體規(guī)模直逼萬億大關(guān)。畢馬威聯(lián)合阿里研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年直播電商整體規(guī)模將接近2萬億元。2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

直播帶貨視頻至少保存3年

近日，國家市場監(jiān)督管理總局制定出臺《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，將于今年5月1日起施行。市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司負(fù)責(zé)人指出，作為貫徹落實《電子商務(wù)法》的重要部門規(guī)章，《辦法》對維護公平競爭的網(wǎng)絡(luò)交易秩序、營造安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境具有重要現(xiàn)實意義。參照網(wǎng)絡(luò)交易平臺對商品或者服務(wù)信息、交易信息的保存義務(wù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播特點，《辦法》規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。

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