外媒關(guān)注中國(guó)智能手表市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)北美市場(chǎng)

• 2021年4月14日 LiuMingYue來(lái)源：參考消息 通信世界 459 23
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根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第3季度，智能手表出貨量同比增長(zhǎng)6%， 銷量排名前5位的品牌出貨量占總出貨量的66%，蘋果以28%的市場(chǎng)占有率仍居首位。2020年9月，蘋果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”(2199元)，引起消費(fèi)者關(guān)注。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第3季度，智能手表出貨量同比增長(zhǎng)6%， 銷量排名前5位的品牌出貨量占總出貨量的66%，蘋果以28%的市場(chǎng)占有率仍居首位。2020年9月，蘋果推出了首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”(2199元)，引起消費(fèi)者關(guān)注。華為也推出了新款型號(hào)(包括兒童智能手表)，以15%的市場(chǎng)份額位居第2。

近兩年，國(guó)內(nèi)外智能手表領(lǐng)域都出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。2018年，國(guó)內(nèi)智能手表總銷量同比增長(zhǎng)63%，2019年中國(guó)智能手表市場(chǎng)還將保持55%的增長(zhǎng)幅度。如今，國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)依然保持著高速增長(zhǎng)。過(guò)去，蘋果是智能手表領(lǐng)域的佼佼者，與三星、Fitbit一起一度分享了智能手表領(lǐng)域88%的銷售。未來(lái)智能手表市場(chǎng)前景如何?

智能手表在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。2018年全年美國(guó)智能手表單位銷售額增長(zhǎng)61%，總銷售額相比去年增長(zhǎng)51%，總銷售額達(dá)到了近50億美元，且還蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在美國(guó)成年人群體中，智能手表占比達(dá)到了16%，相比于去年來(lái)說(shuō)提升了4個(gè)百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個(gè)年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會(huì)使用智能手表來(lái)監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個(gè)可以代替手機(jī)的信息處理終端。

在近18個(gè)月的時(shí)間里，智能手表的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，智能手表?yè)碛泻椭悄苁謾C(jī)一樣處理信息的能力，當(dāng)連接到LTE網(wǎng)絡(luò)之后智能手表則會(huì)化身成一個(gè)更便捷的終端設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)快速控制家居、消息處理的操作。蘋果仍舊是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，與三星、Fitbit一起瓜分了智能手表領(lǐng)域88%的銷量，而這分龐大銷量背后的利潤(rùn)也是非?？捎^的。

IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年第三季度，中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)76.8%，創(chuàng)下近一年來(lái)增速新高。其中，華為、小米、蘋果、步步高、索尼的市場(chǎng)份額位列前五名。

報(bào)告指出，2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)。首先是輕量智能化：智能手表市場(chǎng)的智能化發(fā)展將更加注重輕量簡(jiǎn)化。智能手表目前在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下，主要增長(zhǎng)勢(shì)能側(cè)重于基礎(chǔ)類市場(chǎng)。這一方面是由于基礎(chǔ)手表在續(xù)航、價(jià)格、場(chǎng)景等多方面表現(xiàn)出的優(yōu)異性價(jià)比，另一方面也源自于智能手表的場(chǎng)景大大限制了其溢價(jià)能力。

其次是價(jià)格差異化：消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)推動(dòng)智能手表出現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔。中國(guó)人口基數(shù)龐大，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)凸顯。隨著智能手表的接受度和滲透率的提升，未來(lái)也將順應(yīng)消費(fèi)分級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)提供多元化定位的產(chǎn)品擴(kuò)大目標(biāo)受眾，不僅推動(dòng)該市場(chǎng)進(jìn)一步的發(fā)展，也帶領(lǐng)更廣范圍的用戶領(lǐng)略到可穿戴設(shè)備的便利和智能。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

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