奢侈品牌LV宣布與京東正式合作 2020線上渠道奢侈品銷售額增長約150%

• 2021年4月16日 HuangJiang來源：中國新聞網(wǎng) 323 14
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近日，世界最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣布與京東正式合作，消費(fèi)者進(jìn)入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進(jìn)入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，此次為LV獨(dú)特定制的合作模式，是雙方在數(shù)字化領(lǐng)域的一次全新嘗試。

路易威登(LV)宣布與京東正式合作

4月16日，數(shù)據(jù)顯示，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比大跌23%，只有經(jīng)濟(jì)最先恢復(fù)的中國奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)。 近日，世界最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣布與京東正式合作，消費(fèi)者進(jìn)入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進(jìn)入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，此次為LV獨(dú)特定制的合作模式，是雙方在數(shù)字化領(lǐng)域的一次全新嘗試。

資料顯示，創(chuàng)立于1854年的路易威登，是世界最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌。消費(fèi)者在京東APP搜索LV后，一整屏都將是路易威登的頁面展示。據(jù)悉，去年一年，在京東奢品搜索關(guān)鍵詞中，被搜索最多的就是LV。

近年來，千禧一代開始成為奢侈品消費(fèi)的主力。這些中國年輕消費(fèi)者們是已經(jīng)相對(duì)成熟數(shù)字化原住民，也激發(fā)了越來越多的奢侈品將新品發(fā)布放在線上。數(shù)據(jù)顯示，因全球疫情影響，中國消費(fèi)者不能出國旅游，奢侈品消費(fèi)加速線上化，2020年線上渠道的奢侈品銷售額增長約150%，滲透率從2019年的13%左右增長至23%。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮下，奢侈品品牌的每一步創(chuàng)新與變革，都將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如何與第三方平臺(tái)更好地通力合作，更是成為了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要議題。

奢侈品電商真?zhèn)卧赓|(zhì)疑

貝恩咨詢報(bào)告顯示，2020年中國奢飾品市場(chǎng)消費(fèi)同比上漲了48%，銷售額近3500億元，中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)占全球比重達(dá)到1/3;另一邊奢侈品電商卻經(jīng)歷著“倒春寒”。今年1月，經(jīng)歷上市后的“掙扎”，中國奢侈品電商第一股寺庫宣布擬從納斯達(dá)克退市，而此前，走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)、尊享網(wǎng)等一批奢侈品電商“先驅(qū)者”也已紛紛倒下。

近日，跨境電商平臺(tái)唯品會(huì)陷入了一場(chǎng)“真假Gucci腰帶”的風(fēng)波之中。截至昨日發(fā)稿，該事件尚未有新的結(jié)論。然而，唯品會(huì)事件并非個(gè)例。記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，不止綜合電商平臺(tái)，以寺庫、萬里目為代表的垂直奢侈品電商也曾被曝出涉嫌售賣假冒產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來奢侈品行業(yè)顯現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)潛力，但假貨問題仍舊是奢侈品電商難以逃脫的“魔咒”。

據(jù)要客研究院2019年統(tǒng)計(jì)，奢侈品品牌在中國的線上渠道非官方商家供貨率達(dá)到73%，非官方產(chǎn)品出貨率達(dá)到81%，客戶買到假貨的可能性超過48%。一般奢侈品電商通過海外代購、經(jīng)銷商、第三方銷售商、品牌銷售商授權(quán)等渠道來鋪貨。由于大多數(shù)奢侈品的品牌方為了維護(hù)其品牌的“高大上”形象，輕易是不會(huì)授權(quán)給電商的，即使電商能夠拿到授權(quán)，也無法獲得足夠的貨量，很難滿足消費(fèi)者的需求。

現(xiàn)在，LV官方與京東平臺(tái)合作，將有效提升奢侈品電商銷售的可信度。

中國奢侈品市場(chǎng)增長空間巨大

根據(jù)知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的報(bào)告《2020年中國奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》，在2020年全球奢侈品市場(chǎng)遭受疫情重創(chuàng)的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，僅僅一年時(shí)間，中國奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。

數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國奢侈品市場(chǎng)份額將占到全球約40%，中國有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。機(jī)構(gòu)分析師強(qiáng)調(diào)，“未來的增長將比以往任何時(shí)候都更加依賴中國推動(dòng)，中國會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)全球奢侈品行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。自2018年，奢侈品以每年3%的速度增長，主要依賴于香水、化妝品、配飾等個(gè)人用品等品類。

欲了解更詳實(shí)的中國奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2025年中國奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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