刷短視頻成殺時(shí)間第一利器 人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)即時(shí)通訊

• 2021年4月20日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 770 46
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一時(shí)間，“刷短視頻成殺時(shí)間第一利器”的話題也受到大眾關(guān)注。毫無(wú)疑問(wèn)，今天我們的生活離不開(kāi)段視頻，從日常生活中的購(gòu)物和社交，到休閑娛樂(lè)、無(wú)聊消遣。隨著5G時(shí)代到來(lái)，短視頻不僅為我們提供了更多精神娛樂(lè)產(chǎn)品，還讓我們獲取信息的方式變得更加簡(jiǎn)捷快速。

短視頻是近幾年被各大平臺(tái)，用戶和資本所青睞的內(nèi)容傳播方式之一。閑暇時(shí)分甚至在通勤的時(shí)候等等間隙，人們都被短視頻的魅力所折服，沉迷其中無(wú)法自拔。

刷短視頻成殺時(shí)間第一利器

據(jù)央視新聞，調(diào)查顯示：2020年中國(guó)人每天多了24分鐘休閑時(shí)間;在休閑時(shí)間里，有大約38%的人在刷手機(jī);排在手機(jī)娛樂(lè)前三位的是刷短視頻、打游戲和追劇觀影;95后年輕人最?lèi)?ài)網(wǎng)購(gòu)，直播購(gòu)物的中堅(jiān)力量是26—59歲人群。相比之下，女性刷短視頻比例高達(dá)57.63%，占比高于男性的54.99%。

去年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了一份報(bào)告，顯示短視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了即時(shí)通訊。

一時(shí)間，“刷短視頻成殺時(shí)間第一利器”的話題也受到大眾關(guān)注。毫無(wú)疑問(wèn)，今天我們的生活離不開(kāi)段視頻，從日常生活中的購(gòu)物和社交，到休閑娛樂(lè)、無(wú)聊消遣。隨著5G時(shí)代到來(lái)，短視頻不僅為我們提供了更多精神娛樂(lè)產(chǎn)品，還讓我們獲取信息的方式變得更加簡(jiǎn)捷快速。

短視頻熱度持續(xù)不斷的原因

短視頻短小精悍、內(nèi)容豐富的屬性注定了短視頻的火爆，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏已經(jīng)讓人們漸漸失去了刷長(zhǎng)視頻來(lái)尋找快樂(lè)的耐心，人們更喜歡的是更具視覺(jué)沖擊力和快速的精神滿足，這些都是短視頻能夠滿足的，也是傳統(tǒng)的圖文形式難以給到的。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)也是推廣短視頻app的一種手段，短視頻的營(yíng)銷(xiāo)主要是觀察大眾潮流，在眾多短視頻的類(lèi)型中，選出用戶喜愛(ài)度最高的，這樣一來(lái)，既成功推廣了短視頻app，又能夠精準(zhǔn)的定位受眾人群，并且還能夠讓他們刷到自己喜愛(ài)的視頻內(nèi)容。久而久之，短視頻app就擁有了大基礎(chǔ)的用戶，那么當(dāng)一些企業(yè)品牌找到他們時(shí)，他們?cè)贋槠髽I(yè)品牌做推廣和服務(wù)，最終形成了一個(gè)市場(chǎng)交易鏈。所以不難理解，想做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)，最重要的是精準(zhǔn)定位受眾人群，為他們創(chuàng)造有價(jià)值的視頻內(nèi)容。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)仍是行業(yè)痛點(diǎn)

為進(jìn)一步引導(dǎo)我國(guó)短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化，政府管理部門(mén)在加大短視頻監(jiān)管力度的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)的保護(hù)也提上了日程。

阿里巴巴啟動(dòng)視頻產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，一站式保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán);快手?jǐn)U招3000人審核團(tuán)隊(duì)，加大內(nèi)容的審核力度;抖音結(jié)合自查和用戶舉報(bào)等方式對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行整治，內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)利得到了一定的保護(hù)。但是，縱觀各大平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，來(lái)源于違法剪輯傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的節(jié)目影像和未經(jīng)授權(quán)引用的影視節(jié)目片段的侵權(quán)行為仍屢見(jiàn)不鮮。如何提高內(nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)意識(shí)，解決全行業(yè)迅猛發(fā)展背后龐大的短視頻數(shù)量需求和高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻所需成本之間的矛盾?原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)仍將是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

欲了解短視頻行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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