美容護(hù)理不再是年輕人的專利 老年人成為美容院消費(fèi)“新主體”

• 2021年4月21日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 804 49
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近年來，隨著老年人消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來越多“銀發(fā)族”選擇邁出家門，走進(jìn)美容院，享受身體調(diào)理和面部護(hù)理帶來的全新體驗(yàn)，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費(fèi)新主體。

美容院是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。

老年人成為美容院消費(fèi)“新主力”

近年來，隨著老年人消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來越多“銀發(fā)族”選擇邁出家門，走進(jìn)美容院，享受身體調(diào)理和面部護(hù)理帶來的全新體驗(yàn)，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費(fèi)新主體。一是消費(fèi)能力的增強(qiáng)，二是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓老年人群體開始進(jìn)入一些新的消費(fèi)領(lǐng)域，乃至成為一些領(lǐng)域的消費(fèi)“新主力”。

隨著老年顧客占比的增多，美容機(jī)構(gòu)同步推出了系列更加適合老年顧客的體驗(yàn)項(xiàng)目，套餐價(jià)格也根據(jù)老年客戶消費(fèi)能力進(jìn)行了適當(dāng)下調(diào)。

據(jù)了解，美容院每月都會推出體驗(yàn)卡，費(fèi)用從198元到999元不等，老年人可以根據(jù)自身需求進(jìn)行體驗(yàn)，進(jìn)而考慮是否需要長期辦卡。長期卡分為年卡、次卡和充值卡等，護(hù)理項(xiàng)目分為身體護(hù)理和美容護(hù)理，單項(xiàng)護(hù)理套餐平均在3000元以內(nèi)，綜合套餐則需要2-5萬元，可以采用全額付款和分期付款等交費(fèi)方式，老年人選擇的空間和方式較為自由。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時代

目前美容院的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實(shí)比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是長久之計(jì)。

大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先，未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費(fèi)者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

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