360發(fā)布2020年度報(bào)告及2021年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入下滑

• 2021年4月22日 LiuMingYue來(lái)源：觀察者網(wǎng) 快科技 872 54
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近期，360發(fā)布2020年度報(bào)告及2021年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，2020年，三六零營(yíng)收為116.15億元，同比下降9.55%;歸母凈利潤(rùn)29.13億元，同比下降51.30%。今年一季度，三六零營(yíng)收為25.52億元，同比增長(zhǎng)13.41%;歸母凈利潤(rùn)2.7億元，同比下滑24.85%。

近期，360發(fā)布2020年度報(bào)告及2021年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，2020年，三六零營(yíng)收為116.15億元，同比下降9.55%;歸母凈利潤(rùn)29.13億元，同比下降51.30%。今年一季度，三六零營(yíng)收為25.52億元，同比增長(zhǎng)13.41%;歸母凈利潤(rùn)2.7億元，同比下滑24.85%。2020年，360持續(xù)聚焦“大安全”戰(zhàn)略，將網(wǎng)絡(luò)安全的服務(wù)群體進(jìn)一步從個(gè)人擴(kuò)展到企業(yè)、行業(yè)、城市與國(guó)家，并成立了“360政企安全集團(tuán)”。

360財(cái)報(bào)顯示，2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)貢獻(xiàn)了超六成的收入，達(dá)75.12億元，同比下降22.75%，毛利率基本與去年持平。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)算進(jìn)一步削減，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)行情如何?

據(jù)了解，2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣告花費(fèi)同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)下滑影響了傳統(tǒng)廣告的整體走勢(shì)。

中國(guó)公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，2020年，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)(簡(jiǎn)稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))完成業(yè)務(wù)收入12838億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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