近期,市場上出現(xiàn)了一種名為“機(jī)票盲盒”的產(chǎn)品。有商家針對(duì)“五一”假期還將推出新一輪升級(jí)版“機(jī)票盲盒”活動(dòng),消費(fèi)者購買后,會(huì)得到一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國內(nèi)單程機(jī)票。對(duì)此,中消協(xié)提醒廣大消費(fèi)者要理性看待,“說走就走”的旅行不可取
近期,市場上出現(xiàn)了一種名為“機(jī)票盲盒”的產(chǎn)品。有商家針對(duì)“五一”假期還將推出新一輪升級(jí)版“機(jī)票盲盒”活動(dòng),消費(fèi)者購買后,會(huì)得到一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國內(nèi)單程機(jī)票。對(duì)此,中消協(xié)提醒廣大消費(fèi)者要理性看待,“說走就走”的旅行不可取,一定要通盤考慮出行時(shí)間、用餐住宿、目的地情況、返程安排以及售后退換限制條件等因素后再做決定。
盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制,即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者,以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心,并通過抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來提升復(fù)購率。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等, 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人,其中95后占了大多數(shù)。
數(shù)據(jù)顯示,近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年,國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元,到了2019年,國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元,年均復(fù)合增長率為34.6%。其中,盲盒的銷售規(guī)模約為100億元,占比約為一半。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長,95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn),過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬,呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大,并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場格局。
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人,其中95后占了大多數(shù)。值得注意的是,2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元,較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機(jī)”小程序的上半年收入為1.62億元,同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動(dòng)中當(dāng)日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。
近年來,隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起,潮玩市場備受關(guān)注。全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長至2024年的448億美元,符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速,預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元,復(fù)合年增長率為29.8%。
未來盲盒經(jīng)濟(jì)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測研究報(bào)告》。
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