服裝行業(yè)進入“無界”時代 服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢

• 2021年5月1日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 690 40
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服裝行業(yè)在市場需求、技術(shù)驅(qū)動、零售方式等方面正進入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進入“磚頭+鼠標+移動網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營銷時代，這意味著品牌與消費者將“無時不有、無處不在、無所不

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。近年來中國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。進入2018年后，中國服裝零售行業(yè)趨于復蘇。

中國的服裝零售行業(yè)經(jīng)過20多年的大步發(fā)展，整個服裝零售市場已經(jīng)翻天覆地的發(fā)生變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點。

具有中國特色的自有品牌連鎖店的服裝零售模式

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務(wù)。

SPA模式注入到傳統(tǒng)的歐洲旗艦店概念中，形成了具有中國特色的自有品牌連鎖店的服裝零售模式。中國有很多服裝品牌都采取了這種服裝零售模式，這些SPA模式的自有品牌連鎖店的商品種類非常齊全，涵蓋了男裝、女裝、童裝等各類產(chǎn)品，產(chǎn)品更新速度快，產(chǎn)品定位時尚，受到年輕消費者的歡迎。

未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

中國的服裝電子商務(wù)已經(jīng)趨向穩(wěn)定發(fā)展，主要分為服裝企業(yè)網(wǎng)上店鋪、零售企業(yè)網(wǎng)上店鋪。服裝企業(yè)除了直接創(chuàng)辦網(wǎng)上店鋪外，還會在知名網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。此外，由于中國的消費者在對服裝的需求上越來越追求時尚、品質(zhì)、特色，多品牌買手店鋪受到了認可和歡迎。

服裝行業(yè)正進入“無界”時代

服裝行業(yè)在市場需求、技術(shù)驅(qū)動、零售方式等方面正進入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進入“磚頭+鼠標+移動網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營銷時代，這意味著品牌與消費者將“無時不有、無處不在、無所不聯(lián)”。如何擁抱“無界”的零售革命，使線上與線下共享流量，場景無縫切換，并且能夠通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整避免渠道沖突，需要企業(yè)構(gòu)建更具復合性與合理性的全渠道通路。技術(shù)的驅(qū)動同樣呈現(xiàn)了“無界”的趨勢，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化為服裝制造業(yè)高度賦能，使整個產(chǎn)業(yè)鏈更具柔性、智能和高效。

中國網(wǎng)購市場已非常成熟，據(jù)中國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達51,556億元，同比增長26.2%，占社會消費品零售總額約15.5%。中國電子商務(wù)研究中心分析，中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

①服裝電子商務(wù)整體規(guī)模將穩(wěn)步擴大，占據(jù)中國網(wǎng)購市場的絕對份額。②服裝流動電子商務(wù)將迅猛發(fā)展。③服裝電商將加強自身「誠信度」建設(shè)，為消費者營造一個交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境。④「店」與「電」相輔相成，線上線下融合發(fā)展。⑤是個性化的訂制服務(wù)興起，制造過程以消費者為導向，將根據(jù)消費者需求來進行訂制。

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