我國鄉(xiāng)村旅游仍有較大發(fā)展空間和增長潛力 未來發(fā)展如何實現(xiàn)彎道超車？

• 2021年5月7日 YeYuJuan來源：光明日報 中研網(wǎng) 1329 87
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逐漸升溫的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，成為不少鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選。實踐證明，做好鄉(xiāng)村旅游業(yè)的“加減乘除”，對于健全我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。

近年來，隨著社會經(jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，諸如民俗旅游、“農(nóng)家樂、特色村寨、觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)主題樂園、郊野田園度假村、度假區(qū)等鄉(xiāng)村旅游形式形成了良好的發(fā)展勢態(tài)。針對大的片區(qū)，從鄉(xiāng)村旅游的角度，也形成了一些以旅游產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向和重要動力的發(fā)展模式，如精品示范、以點帶面、一村(區(qū))一品、溝域旅游、沿河沿山濱海旅游發(fā)展帶等。在此過程中，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為輸出鄉(xiāng)村價值，推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的重要力量。

全面推進鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)。逐漸升溫的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，成為不少鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選。實踐證明，做好鄉(xiāng)村旅游業(yè)的“加減乘除”，對于健全我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領(lǐng)域，近年來旅游人數(shù)和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)30%，旅游消費還不到國內(nèi)旅游消費總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。隨著不斷地城市化，健康問題和食品安全問題不斷牽動中國人的神經(jīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平是新農(nóng)村發(fā)展中的重要任務(wù)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村就要大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌。將綠色生產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游與美麗中國結(jié)合起來，在保證提供綠色安全的生態(tài)食品的同時，注重農(nóng)業(yè)發(fā)展與旅游的結(jié)合，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，做到路旁莊家可觀賞，漫山遍野鮮花開，有機農(nóng)業(yè)可體驗，桌上餐飲最放心的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。在游客的快樂的農(nóng)事參與體驗中提高了農(nóng)民的收入，也做到了農(nóng)村一三產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，更提高了游客安全感和滿意度。

一個好的品牌，對于行業(yè)發(fā)展具有乘法倍數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想實現(xiàn)彎道超車，必須十分注重產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)和培育，發(fā)揮品牌的龍頭作用，保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心競爭力。一是用品牌帶動同業(yè)發(fā)展，形成規(guī)模優(yōu)勢，加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈構(gòu)建。鄉(xiāng)村旅游由單純的“看”到“吃喝游樂住”一體化的多元發(fā)展，就是“雙鏈構(gòu)建”的成果體現(xiàn)。二是用品牌拉動相鄰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來多地出現(xiàn)的民宿、觀光、采摘等多業(yè)態(tài)齊頭并進勢頭，就是這種效應(yīng)的體現(xiàn)。三是靠品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)革命性變化。以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)無限細分，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)換代升級，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善。

未來，國家旅游局將按照黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的批示精神和《關(guān)于創(chuàng)新機制扎實推進農(nóng)村扶貧開發(fā)工作的意見》要求，進一步完善政策、創(chuàng)新機制、整合力量、加大投入，推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民增收、農(nóng)村減貧、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有機結(jié)合，為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮更大作用。到2020年，在全國形成15萬個鄉(xiāng)村旅游特色村，300萬家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，收入將超過1萬億元，受益農(nóng)民5000萬人，每年帶動200萬貧困農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游脫貧致富。

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