我國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930億元 中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年5月18日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)在上海嘉定舉行，并發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

我國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930億元

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)在上海嘉定舉行，并發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超過(guò)1.3億，“直播+”的形式更加多元，直播全面賦能電商、旅游、文化傳播等各個(gè)領(lǐng)域，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)文化傳播、助力社會(huì)文明等方面展現(xiàn)出極高的社會(huì)價(jià)值，直播經(jīng)濟(jì)的社會(huì)認(rèn)同感進(jìn)一步提升。

報(bào)告分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，其中報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元。從營(yíng)收模式來(lái)看，打賞是直播平臺(tái)和主播的主要收入來(lái)源。2020年直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過(guò)90%。

主播群體方面，截止2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。

電商是一種新興高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準(zhǔn)扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的中間環(huán)節(jié)，也快速打通了市場(chǎng)供需信息，推動(dòng)形成新的市場(chǎng)需求，為促進(jìn)貧困農(nóng)民增收提供了一個(gè)實(shí)際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難，貧困地區(qū)農(nóng)畜牧產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)用物資運(yùn)不進(jìn)來(lái)，生產(chǎn)和消費(fèi)下降，產(chǎn)業(yè)扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農(nóng)民降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也成為脫貧攻堅(jiān)的新引擎。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的威力不斷刷新人們的認(rèn)知，越來(lái)越多的人意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺(tái)。

電商直播行業(yè)近來(lái)發(fā)展迅猛，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問(wèn)題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等直播 " 翻車 " 事件時(shí)有發(fā)生。尤其是該行業(yè)的多主體性交互性等特征也導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)關(guān)系趨于復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見(jiàn)不鮮。電商直播行業(yè)主體對(duì)如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線等問(wèn)題認(rèn)知不夠、準(zhǔn)備不足，急需一部準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、實(shí)用的指引。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2026年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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