2021年自媒體行業(yè)環(huán)境分析及自媒體市場(chǎng)需求預(yù)警

• 2021年5月20日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 693 41
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自媒體的內(nèi)容其實(shí)是不固定的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)范。自媒體內(nèi)容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點(diǎn)是平民化，由于移動(dòng)智能手機(jī)終端的普及，使自媒體的入門(mén)門(mén)檻越來(lái)越低，導(dǎo)致一些內(nèi)容變得越來(lái)越低俗，信息泛濫也變得越來(lái)越嚴(yán)重。

自媒體的內(nèi)容其實(shí)是不固定的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)范。自媒體內(nèi)容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點(diǎn)是平民化，由于移動(dòng)智能手機(jī)終端的普及，使自媒體的入門(mén)門(mén)檻越來(lái)越低，導(dǎo)致一些內(nèi)容變得越來(lái)越低俗，信息泛濫也變得越來(lái)越嚴(yán)重。自媒體內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運(yùn)營(yíng)自媒體的核心和關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)容才會(huì)受到人群的追捧、關(guān)注及轉(zhuǎn)載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個(gè)人的能力大小不一樣、學(xué)歷不一樣、道德水準(zhǔn)也不一樣。

2021年自媒體行業(yè)環(huán)境分析及自媒體市場(chǎng)需求預(yù)警

自媒體開(kāi)始進(jìn)入資本時(shí)代，大額的投融資案例頻出，這也說(shuō)明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過(guò)程，目前數(shù)以千萬(wàn)的自媒體中，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶粘性低，無(wú)法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開(kāi)始往資本化、公司化方向發(fā)展。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的自媒體趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

自媒體行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，微信公眾號(hào)、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個(gè)自媒體平臺(tái)快速發(fā)展。當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。純線上經(jīng)營(yíng)，即自媒體所有人通過(guò)媒體內(nèi)容經(jīng)營(yíng)聚集了一定數(shù)量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺(tái)上做廣告，實(shí)現(xiàn)廣告收益。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的逐漸消減，自媒體效果營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)格局也將走向集中。在行業(yè)集中度提升過(guò)程中，短視頻自媒體變現(xiàn)市場(chǎng)將成為樂(lè)享互動(dòng)未來(lái)新增張的部分。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，在我國(guó)效果類(lèi)自媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，短視頻效果類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模及增速均領(lǐng)跑其他類(lèi)別的效果類(lèi)流量平臺(tái)，預(yù)計(jì)短視頻變現(xiàn)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模于2019年的109億元增至2024年578億元， 2019年至2024年復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.6%。

自媒體市場(chǎng)規(guī)模將由2020 年的人民幣 446 億元增至 2025 年的 1439 億元，CAGR 為 26.4%，其中電商成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分賽道。短視頻行業(yè)自 2017 年興起以來(lái)，已累積大量用戶流量，商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程不斷加速，短視頻和直播平臺(tái)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到 2025 年將達(dá)到 4653 億元，直播電商 GMV 規(guī)模將于 2025 年達(dá)到 64172 億元。

根據(jù) Quest Mobile 數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在疫情下保持較快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5439億元，同比增長(zhǎng)12.6%，增速較 2019 年下滑 2.2 pct;預(yù)計(jì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，到 2022 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 6718 億元，未來(lái) 2 年將保持雙位數(shù)增速增長(zhǎng)。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的自媒體市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外自媒體專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的自媒體市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從自媒體行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)自媒體行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)具體前景分析，可點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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