中通正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu) 2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段

• 2021年5月21日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 394 19
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在過(guò)去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段，“始于團(tuán)戰(zhàn)，終于供

中通正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)

中通旗下企業(yè)中快傳媒消息，中快傳媒與導(dǎo)購(gòu)電商返利網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并啟動(dòng)社交流量新零售品牌“有蜜優(yōu)選”，意味著中通正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。據(jù)了解，“有蜜優(yōu)選”的前身是中通在2019年推出的社群拼團(tuán)產(chǎn)品“有蜜團(tuán)購(gòu)”。社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式。拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段

社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在2020年爆發(fā)起來(lái)，針對(duì)社區(qū)居民生活購(gòu)物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購(gòu)物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過(guò)去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段，“始于團(tuán)戰(zhàn)，終于供應(yīng)鏈”逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

作為社交電商和新零售模式的交叉產(chǎn)物，社區(qū)團(tuán)購(gòu)以1-3公里社區(qū)為商業(yè)半徑，在即時(shí)零售領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)了新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，而超市有多年的線下零售經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在采購(gòu)商品上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立了完善的供應(yīng)鏈，以及一批忠實(shí)的消費(fèi)者。對(duì)于傳統(tǒng)的線下零售來(lái)說(shuō)，實(shí)體店生意變得慘淡，一方面承受電商行業(yè)的打擊，同時(shí)還要面臨社區(qū)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的壓力。實(shí)體店超市想要從中完成突圍，可以借助專業(yè)工具，加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，打開(kāi)線上市場(chǎng)，擁抱社區(qū)團(tuán)購(gòu)紅利。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期

受疫情影響，人們?cè)诰€消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為代表的業(yè)態(tài)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的長(zhǎng)期市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到15000億元。為充分發(fā)揮快消品頻次高、單價(jià)低、需求廣等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者即時(shí)消費(fèi)需求。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)過(guò)了近5年的時(shí)間，市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批又一批擁有潛力的平臺(tái)。其中拼多多打造了多多買菜，美團(tuán)開(kāi)通了美團(tuán)優(yōu)選，騰訊則投資了每日優(yōu)鮮，同時(shí)還有以芙蓉興盛為背景創(chuàng)立了興盛優(yōu)選，成為了市場(chǎng)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的黑馬，此外市場(chǎng)中還有更多的行業(yè)的入局，也涌現(xiàn)出許多知名的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。

2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，正在做好上市的準(zhǔn)備，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選都先后傳出年底上市的計(jì)劃，相比未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)還會(huì)更加火熱。

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