兒童節(jié)相關搜索量暴漲7倍 兒童化妝品達到去年同期的9倍

• 2021年5月31日 YeYuJuan來源：互聯網 337 15
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根據第七次人口普查數據，我國0-14歲兒童約2.5億，占全國總人口的17.95%，少兒人口比重回升，兒童經濟一片藍海。

愛美之心人皆有之，即使是小朋友，也會對美有自己的判斷。小小年紀就希望自己變得更美，原本也不難理解。那么，是什么讓越來越多的孩子們加入了“美妝大軍”?

兒童節(jié)相關搜索熱度暴漲

京東發(fā)布數據顯示，自5月21日起兒童節(jié)相關搜索熱度暴漲，近七天的搜索量環(huán)比增長近7倍，其中“禮盒”、“服裝”、“玩具”等搜索量排名靠前?！⊥b方面，兒童T恤、兒童套裝、兒童配飾的銷量排名前三，同時兒童T恤和兒童配飾的銷量同比增長也較高，分別達58%和85%。另外，兒童禮服/演出服、定制校服、兒童襯衫的銷量同比增長分別達266%、129%和67%。

兒童化妝品的商品數量達到去年同期的9倍。京東“6·18”數據顯示，今年兒童節(jié)最受歡迎的“童妝”商品是牛油果滋潤兒童彩妝禮盒、腮紅眼影多功能彩妝盒、水性可剝指甲油套裝、口紅指甲油多功能彩妝盒等。

兒童經濟一片藍海

根據第七次人口普查數據，我國0-14歲兒童約2.5億，占全國總人口的17.95%，少兒人口比重回升，兒童經濟一片藍海。

近年來，兒童化妝品銷量猛增，越來越多的商家投身于低齡美妝行業(yè)。一些中國品牌“聞風”布局兒童彩妝市場，有上海上美化妝品股份有限公司旗下母嬰護理品牌紅色小象、蘇州美嶼健康科技有限公司品牌萊索兔、佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司品牌雅兒童樂、汕頭市澄海區(qū)捷雅妮等。

這些兒童美妝產品包裝大多絢麗可愛，在商品介紹頁面會標稱“健康”、“無毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”等，有些還會注明食品級環(huán)保兒童彩妝。在淘寶上搜索“兒童美妝”，按銷量從高到低排序，排在第一位的產品月銷量6000+，前五名產品售價10-50元不等。在拼多多、小紅書等電商平臺上，類似的產品也為數不少。一組公開數據顯示，目前我國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一市場每年成長超過 30%。

兒童化妝品市場的監(jiān)管責任

兒童化妝品市場無序發(fā)展，與欠缺統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、標準，存在監(jiān)管空白、監(jiān)管滯后等問題有關。對此，有關方面需制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與標準，網絡平臺也要加強對商家、主播等的管理，配合相關部門打擊問題化妝品，履行好自身的管理責任。

從2020年11月到2021年5月，《化妝品注冊備案資料規(guī)范(征求意見稿)》、《化妝品注冊備案資料規(guī)范》、《化妝品安全評估技術導則》、《化妝品注冊備案管理辦法》相繼出爐、實施，對兒童護膚品產品提出了愈發(fā)詳盡、嚴格的安全評估要求。

兒童彩妝市場增長迅猛

有預估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據報道，有統(tǒng)計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。根據考拉海購2020年7月發(fā)布的數據顯示，兒童彩妝同比上年增長300%;2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。

欲了解兒童化妝品行業(yè)更多內容詳情請點擊查看《2021-2025年中國化妝品行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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