輕醫(yī)美“上癮”成為可能 輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展的新風(fēng)向

• 2021年5月31日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1143 73
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輕醫(yī)美因其創(chuàng)傷小、風(fēng)險(xiǎn)低、單價(jià)低等優(yōu)勢(shì)，對(duì)比手術(shù)類醫(yī)美將具有更高的市場(chǎng)接受度和復(fù)購(gòu)率，將會(huì)成為未來(lái)推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

輕醫(yī)美市場(chǎng)大量水貨涌現(xiàn)

據(jù)央視報(bào)道，近兩年介于手術(shù)整形和生活美容之間的輕醫(yī)美備受大眾喜愛(ài)，其中，以玻尿酸為主要成分的“水光針”更是成為爆款。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上一劑“水光針”的價(jià)格從幾百元到數(shù)千元不等。利益驅(qū)動(dòng)之下，甚至出現(xiàn)了大量來(lái)源不明、沒(méi)有中文標(biāo)識(shí)的水貨、假貨?！?020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》指出，目前醫(yī)美市場(chǎng)上流通的針劑正品率僅為33.3%，即每3支針劑當(dāng)中，就有2支是水貨、假貨等非法針劑。

大量水貨的出現(xiàn)，一方面提示我們醫(yī)美市場(chǎng)的需求量在近年節(jié)節(jié)攀高，正是因?yàn)橛辛溯^大的需求量，所以才會(huì)有大量水貨供應(yīng);另一方面，在利潤(rùn)的影響下，一些人罔顧法律而過(guò)分追求利潤(rùn)，因此鋌而走險(xiǎn)。

輕醫(yī)美行業(yè)的利潤(rùn)十分可觀

輕醫(yī)美行業(yè)的利潤(rùn)有多可觀?從上游企業(yè)的毛利率數(shù)據(jù)中或許能一窺究竟。國(guó)泰君安數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)玻尿酸等原材料的醫(yī)美上游企業(yè)，正規(guī)產(chǎn)品的毛利率在70%到80%之間。

技術(shù)和資質(zhì)門(mén)檻使得輕醫(yī)美上游市場(chǎng)集中度更高，并且短期內(nèi)市占率較為穩(wěn)定，使得單個(gè)輕醫(yī)美上游生產(chǎn)商占據(jù)利潤(rùn)高地。數(shù)據(jù)顯示，上游藥品耗材的產(chǎn)品毛利率平均在50%-90%的范圍內(nèi)，凈利潤(rùn)率在20-50%之間;中游代理經(jīng)銷商平均毛利率在20%-35%之間，凈利率水平在5-15%之間;下游美容機(jī)構(gòu)毛利率在40%-70%之間，凈利率僅有10%左右。

輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展的新風(fēng)向

關(guān)于輕醫(yī)美的風(fēng)靡，輕醫(yī)美屬于簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的醫(yī)療美容服務(wù)，商業(yè)模式極好復(fù)制，降低了醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)生資源的要求。

輕醫(yī)美因其創(chuàng)傷小、風(fēng)險(xiǎn)低、單價(jià)低等優(yōu)勢(shì)，對(duì)比手術(shù)類醫(yī)美將具有更高的市場(chǎng)接受度和復(fù)購(gòu)率，將會(huì)成為未來(lái)推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2019年全球手術(shù)類與非手術(shù)類美容治療項(xiàng)目數(shù)量共計(jì)2498萬(wàn)例，其中非手術(shù)類項(xiàng)目占比54.5%，比手術(shù)類美容治療更受歡迎。非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目中，注射類項(xiàng)目肉毒素和透明質(zhì)酸更受歡迎，并且在輕醫(yī)美治療中搭配使用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，伴隨著全球醫(yī)美市場(chǎng)的繁榮，輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展的新風(fēng)向。

輕醫(yī)美“上癮”成為可能

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為130億元，同比增長(zhǎng)5.2%。醫(yī)美行業(yè)一直以來(lái)作為一個(gè)富有生機(jī)和活力的產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)醫(yī)美行業(yè)在2021年后將迎來(lái)報(bào)復(fù)性反彈，增至144億美元。此外，2020年中國(guó)非手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為545億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至798億元，在未來(lái)幾年中輕醫(yī)美占比不斷增大。

超過(guò)98%的輕醫(yī)美用戶在第一次體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目后會(huì)產(chǎn)生再次體驗(yàn)的想法，有近3成的用戶在2-3個(gè)月會(huì)有復(fù)購(gòu)的想法，超過(guò)1成的用戶在一個(gè)月內(nèi)就產(chǎn)生復(fù)購(gòu)的念頭，輕醫(yī)美“上癮”成為可能。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，輕醫(yī)美項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)低，但效果具有一定的時(shí)限，因而不少輕醫(yī)美項(xiàng)目需要持續(xù)、周期性地進(jìn)行消費(fèi)，才能維持效果，這就使得輕醫(yī)美成為高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。

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