從對(duì)標(biāo)國際到駛?cè)霟o人區(qū)，休閑度假迎來時(shí)代際遇

• 2021年6月1日 YangJinZhu來源：互聯(lián)網(wǎng) 553 30
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　　5月24日-26日，由中國旅游協(xié)會(huì)、東營市人民政府、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主辦，中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)、中共東營市委宣傳部、東營市文化和旅游局承辦的2021中國休閑度假大會(huì)在黃河入?？谥行某鞘袞|營舉行，來自全國各地休閑度假領(lǐng)域的管理者、研究者、投資者、運(yùn)營者齊聚一堂，開展交流合作、展示發(fā)展成就、樹立產(chǎn)業(yè)典范，共同引領(lǐng)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

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2021中國休閑度假大會(huì)啟動(dòng)儀式

　　據(jù)了解，本次大會(huì)以“挖掘休閑內(nèi)循環(huán)，推進(jìn)文旅大循環(huán)”為主題，與會(huì)嘉賓就休閑與生態(tài)、休閑與文化、休閑與市場(chǎng)、休閑與社會(huì)、休閑與生活、休閑與科技等一系列重要問題進(jìn)行了廣泛而深入的交流與研討，為“十四五”期間，休閑度假產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供新思路，助力全面開創(chuàng)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)新局面，深入推動(dòng)休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　乘風(fēng)而起，內(nèi)循環(huán)趨勢(shì)下休閑度假站上“風(fēng)口”

　　疫情帶給旅游市場(chǎng)的影響仍在持續(xù)，大眾因防控需求受到的出行受限與信心受抑制，有著明顯的階段性特征。伴隨全球范圍內(nèi)新冠疫苗接種的加速推進(jìn)，與會(huì)各界一致認(rèn)為，以中國休閑度假市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)反彈為代表，文旅產(chǎn)業(yè)大時(shí)代正加速到來。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)常務(wù)副秘書長李寶春認(rèn)為，此次疫情不僅沒有改變?nèi)藗儗?duì)旅游的熱愛，反而催生了旅游新模式、新需求。他分析稱，未來，旅游業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)。

　　一是旅游市場(chǎng)需求更加內(nèi)向化，國內(nèi)旅游業(yè)將成為各國旅游業(yè)率先恢復(fù)的領(lǐng)域；二是旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加多元，越來越多游客選擇自駕游、戶外游、家庭游等新興方式；三是旅游變革進(jìn)程更加明顯，正在成為新技術(shù)運(yùn)用的重要場(chǎng)景。機(jī)器人技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智慧旅游技術(shù)等讓旅游更加便捷、高效、可觸達(dá)；四是旅游發(fā)展協(xié)作更加迫切，在旅游活動(dòng)去中心化的同時(shí)，旅游發(fā)展的協(xié)作變得更為必要。

　　而聚焦國內(nèi)市場(chǎng)，得益于決定性的疫情防控成果，在歷經(jīng)2020年初短暫低谷后，休閑度假產(chǎn)業(yè)釋放出愈發(fā)明顯的反彈訊息。

　　中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長曾博偉在其發(fā)布的《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中指出，即便中國經(jīng)濟(jì)在2020年出現(xiàn)短期震蕩，但從整個(gè)十三五時(shí)期的數(shù)據(jù)來看，總體還是保持了6%的增長速度，這給休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的經(jīng)濟(jì)支撐。

　　從數(shù)據(jù)層面來看，截至目前，中國居民消費(fèi)占GDP的比重在39%左右，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國家居民消費(fèi)占GDP的比重在60%左右，中國尚有20%左右的差距，這其中蘊(yùn)含著巨大的潛力，也給行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

　　為加速這一巨大市場(chǎng)空間釋放，在今年3月頒布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，國家提出“完善節(jié)假日制度，全面落實(shí)帶薪休假制度”；“壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)”；“建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)”；“提升度假休閑、鄉(xiāng)村旅游等服務(wù)品質(zhì)”等一系列重大政策和行動(dòng)舉措，均給休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多利好。

　　而結(jié)合細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)狀，曾博偉分析稱，伴隨中國人口結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)能力的變遷，以老年休閑市場(chǎng)、親子休閑市場(chǎng)和單身休閑市場(chǎng)為代表，很多新興市場(chǎng)都擁有巨大的市場(chǎng)想象力。

　　“第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上老年人共有2.64億，預(yù)計(jì)到2033年，會(huì)有4億老年人，這將是一個(gè)巨量的消費(fèi)市場(chǎng)；從攜程提供的數(shù)據(jù)看，2020年國內(nèi)親子休閑市場(chǎng)消費(fèi)頻次從2.6次降到2.2次，盡管頻次有所下降，但相較于其他市場(chǎng)降幅最慢，反彈速度也更快。”

　　具體到產(chǎn)品和目的地建設(shè)，中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長魏小安則指出，中國已經(jīng)成為休閑旅游需求巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其經(jīng)過這幾年的發(fā)展，中國文旅產(chǎn)業(yè)在全世界已經(jīng)形成了領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，這就要求產(chǎn)業(yè)以新型發(fā)展模式扮演好“引導(dǎo)者”角色。

　　從“享受”到“剛需”，旅游生活化趨勢(shì)愈發(fā)“具象”

　　在傳統(tǒng)認(rèn)知中，旅游與生活存在某種常態(tài)與非常態(tài)的對(duì)立關(guān)系，事實(shí)上，雙方的界限正在逐步模糊，尤其以新冠疫情為分水嶺，旅游生活化的進(jìn)程明顯提速。

　　此次大會(huì)，魏小安在主題為《旅游新局：休閑內(nèi)循環(huán)，度假大循環(huán)》的演講中做了精準(zhǔn)概括， 他認(rèn)為，休閑度假已經(jīng)超越了單一產(chǎn)業(yè)的概念，成為一種消費(fèi)生態(tài)和社會(huì)現(xiàn)象?！八^消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給促進(jìn)需求，休閑是大眾性的，鄉(xiāng)村休閑是普遍性的，度假享受是新型消費(fèi)，房車和營地是未來導(dǎo)向，這是中國旅游未來的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

　　對(duì)此，美團(tuán)文旅政企合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西也談到，在過去，大眾之所以把旅游、休閑以及生活分開，其實(shí)是因?yàn)槭艿搅藥讉€(gè)方面因素的制約，“比如在時(shí)間上，旅游可能是時(shí)間更長、跨度更長的休閑度假方式；在空間上，我們講詩和遠(yuǎn)方，好像遠(yuǎn)方才是旅游的終點(diǎn)；在需求上，我們也常認(rèn)為旅游是一種遠(yuǎn)超我們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮南M(fèi)形式，但事實(shí)上，在生活場(chǎng)景每天都在變化的時(shí)代，這幾個(gè)因素早就已經(jīng)相互融合?！?/p>

　　以“吃”為例，作為旅游消費(fèi)場(chǎng)景的要素之一，如果按傳統(tǒng)的跟團(tuán)、觀光游來推斷，團(tuán)餐考慮的是效率，但大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，在所有城市美食的消費(fèi)中，火鍋和燒烤這兩類餐飲異地游客消費(fèi)的比重都非常高。“考慮到火鍋和燒烤比較費(fèi)時(shí)，這說明現(xiàn)在異地游客不缺時(shí)間，也從另一個(gè)方向折射出現(xiàn)異地游客在城市消費(fèi)中的傾向。”

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綠毯鶴舞-劉方仁

　　至于“游”，以2021年北京網(wǎng)信辦和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的北京100個(gè)網(wǎng)紅打卡地的榜單為例，在這份網(wǎng)紅打卡地清單中，大眾耳熟能詳?shù)谋本┓浅Ｓ忻?A、4A景區(qū)并不多，更多是城市文化、創(chuàng)意和藝術(shù)類的休閑空間。也就是說，大量在日常城市生活中的休閑場(chǎng)所，成為了異地游客熱衷來打卡的重要吸引物。

　　以上述消費(fèi)趨勢(shì)變化，供給側(cè)的革新已經(jīng)在全面推進(jìn)。開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林以森泊度假樂園的趣味選址和產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，分析了其之所以市場(chǎng)熱度爆棚的三大特征?！耙皇亲鳛橐徽臼降亩虝憾燃俾糜雾?xiàng)目，定消費(fèi)群體為離中心城市兩個(gè)半小時(shí)交通圈內(nèi)；二是選址，要打造在風(fēng)光秀麗的旅游度假區(qū)附近；三是可提供全天候休閑度假娛樂設(shè)施?！?/p>

　　恰如北京第二外國語學(xué)院教授厲新建談到，除了人文遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)，在旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展環(huán)境中，可能要再加一個(gè)新的資源類型，這也就是當(dāng)前目的地和旅游頭部企業(yè)在發(fā)展過程中都習(xí)慣講的一種理念——讓旅游者能夠像當(dāng)?shù)厝艘粯由?，因?yàn)槊總€(gè)目的地有很大不同，怎么挖掘出特色，成為旅游者消費(fèi)體驗(yàn)的對(duì)象，這是關(guān)鍵。

　　“在新的發(fā)展格局中，我們強(qiáng)調(diào)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。每一個(gè)旅游目的地，或者每一個(gè)旅游企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣，可能面對(duì)的市場(chǎng)需求也不一樣。這種情況下，我們?cè)趺礃痈鶕?jù)市場(chǎng)的需求變化，建立供求動(dòng)態(tài)匹配或者動(dòng)態(tài)適配的機(jī)制，對(duì)我們形成所謂有地方特色的文旅產(chǎn)品供給和業(yè)態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要。”

　　以東營為起始，黃河流域休閑度假邁向新征程

　　談理論的同時(shí)也要看落地。作為一年一度的行業(yè)性盛會(huì)，2021中國休閑旅游大會(huì)之所以“花落”東營，與這座城市的先天稟賦和后天發(fā)力雙重因素密不可分。

　　作為黃河三角洲中心城市，東營地理位置優(yōu)越，河與海的深情相擁，孕育了這片美麗豐沃的黃河三角洲，形成了壯美的黃河入海、河海交匯奇觀。同時(shí)，這里文化悠久燦爛，濕地特色鮮明，且休閑游資源豐富。東營全市擁有A級(jí)景區(qū)67家，其中黃河口生態(tài)旅游區(qū)為國家5A級(jí)景區(qū)；擁有海岸線長413公里，灘涂和淺海近6000平方公里，大閘蟹、灘羊、黃河刀魚、東方對(duì)蝦等特色美食數(shù)不勝數(shù)。

　　東營市委副書記、市長陳必昌在大會(huì)致辭中提到，除了適宜發(fā)展休閑旅游的資源，東營的相關(guān)配套也正在加速完善。比如交通運(yùn)輸，東營已經(jīng)成為環(huán)渤海地區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市和京津冀協(xié)同發(fā)展城市，東營港是國家一類開放口岸，正在打造億噸大港；勝利機(jī)場(chǎng)是國產(chǎn)大飛機(jī)試飛專用機(jī)場(chǎng)，開通了至北京、上海、廣州等25個(gè)城市航線航班，正在打造東西、南北中轉(zhuǎn)樞紐機(jī)場(chǎng)；經(jīng)過東營的京滬高鐵二通道今年將全線開工。每一位到東營的賓朋，都會(huì)切身感受到生態(tài)之美、生活之美、生命之美。

　　特別是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為目前重大國家戰(zhàn)略，以此為契機(jī)，東營迎來國家建設(shè)黃河口國家公園和黃河國家文化公園的雙重歷史性機(jī)遇。山東黃河三角洲國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理委員會(huì)黨工委副書記韓松林談到，兩個(gè)機(jī)遇疊加對(duì)黃河口生態(tài)旅游區(qū)來講非常難得，這要求需要打好三張牌、做好三篇文章。第一張牌是打好資源牌，做好塑造世界旅游品牌的文章。第二張牌是打好生態(tài)牌，做好自然體驗(yàn)的文章。第三張牌是做好情感牌，做好黃河文化認(rèn)同和文脈延續(xù)傳承的文章。

　　在中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)看來，從地理上來說，黃河是一個(gè)非常顯性的概念，如果把黃河里面所有有價(jià)值的點(diǎn)匯集起來，比如世界遺產(chǎn)、文化坐標(biāo)、博物館占多少分，可以發(fā)現(xiàn)，黃河在整個(gè)中國文化價(jià)值體系里面占比非常高，所有中國人都知道黃河。

　　“但另一個(gè)方面，大家對(duì)黃河的認(rèn)知其實(shí)非常散亂，黃河是什么？到黃河看什么？這些都非常不清晰，黃河跟長江不一樣，長江處于城市帶里面，大家對(duì)長江是看得見摸得著的，黃河之間直接交易和貿(mào)易往來是比較少的，旅游沒有形成大的市場(chǎng)，沒有大的市場(chǎng)就沒有大的融通，所以大家對(duì)整個(gè)黃河的感知是比較少的，這是從地理的層面。

　　如果研究黃河生態(tài)會(huì)發(fā)現(xiàn)，它緊緊扼住了中國生態(tài)的命脈，看黃河民族交流史會(huì)發(fā)現(xiàn)，中華民族的交流史，文化目的是至高的。但在經(jīng)濟(jì)層面金準(zhǔn)指出， 黃河沿途九個(gè)省形成了三個(gè)發(fā)展臺(tái)階，各個(gè)臺(tái)階需求各不一樣，有的已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期了，整個(gè)需求是工業(yè)化后期的結(jié)構(gòu)，有的地方還處在比較早期的狀態(tài)，所以發(fā)展需求也不一樣。

　　“從整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略定位來說，上游有生態(tài)的問題，中游有中部崛起的問題，下游涉及到藍(lán)色經(jīng)濟(jì)的問題。整個(gè)黃河上面賦予了各種各樣大的命題，這種命題怎么突破？今天拿到文化公園的命題可能形成了新的突破點(diǎn)，從文化出發(fā)，找到一個(gè)問題集合解決點(diǎn)?！?/p>

　　有鑒于此，對(duì)于黃河國家文化公園的建設(shè)，陜西旅游股份有限公司副總經(jīng)理費(fèi)文娟提出了三點(diǎn)建議。

　　第一三觀要正，黃河國家文化公園不僅僅是民族的，它可能也是世界的，是全人類的，如果站在這樣的格局里面思考黃河國家文化公園，業(yè)界的心胸可能更開闊，不會(huì)糾結(jié)在眼前的或者局部的一些發(fā)展利益上。

　　第二，本事要夠，旅游企業(yè)在旅游管理上會(huì)有一定的經(jīng)驗(yàn)，國家文化公園不僅僅是旅游開發(fā)這樣簡單的命題，可能涉及到生態(tài)、科普、環(huán)保、地質(zhì)、歷史文化等方面的研究，是綜合業(yè)態(tài)的發(fā)展，這對(duì)旅游從業(yè)者提出了一個(gè)全新的、更高的命題。

　　第三，心態(tài)要好，雖然在2025年要建成黃河國家文化公園，但費(fèi)文娟指出，因?yàn)檫@樣的一個(gè)巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)、時(shí)間目標(biāo)，會(huì)有 “多動(dòng)癥”、互相攀比，比投資體量、比規(guī)模、比效益等問題出現(xiàn)?！捌鋵?shí)，如果要建成黃河國家文化公園應(yīng)該是一個(gè)綜合效益的考量和評(píng)估，應(yīng)該是整體社會(huì)綜合發(fā)展，這些都是需要去認(rèn)真思考如何避免的?！?/p>

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國休閑度假行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。休閑度假行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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