中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破萬億 2021年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)投資戰(zhàn)略

• 2021年6月1日 HuangJiang來源：新浪 488 26
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中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次破萬億;短視頻市場普及率大幅提升，占比為12.71%;銀發(fā)經(jīng)濟和下沉市場紅利顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的細分產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新氣象。報告顯示，“十三五”期間中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場體量增長超過一倍，年復(fù)合增長率近25%。

中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破萬億

6月1日是新修訂的著作權(quán)法生效日，國家版權(quán)局在京舉辦“2021中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會”，會上發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次破萬億;短視頻市場普及率大幅提升，占比為12.71%;銀發(fā)經(jīng)濟和下沉市場紅利顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的細分產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新氣象。

2020年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次突破1萬億元，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達8.73億。中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

從總體來看，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)堅持科技創(chuàng)新、激活文化消費、賦能復(fù)產(chǎn)復(fù)工、助力脫貧攻堅，推動市場規(guī)模達到11847.3億元，同比增長23.6%。去年也是“十三五”收官之年，報告顯示，“十三五”期間中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場體量增長超過一倍，年復(fù)合增長率近25%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

2021年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，新業(yè)態(tài)占比顯著提升。2020年網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)，占比合計超六成。不過，短視頻市場普及率大幅提升，占比為12.71%，較2019年提高2.19%;長視頻面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，占比9.13%，較2019年下降2.4%;VR/AR受益于技術(shù)進步與消費級應(yīng)用增長，占比提升超過1倍。

其實，“十三五”期間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，視頻化趨勢明顯。網(wǎng)絡(luò)游戲占比連年下降，短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比大幅提升?！岸桃曨l、直播占比明顯提高，深刻影響社會娛樂方式，并搭建線上消費場景?！眻蟾嬷赋?。

據(jù)介紹，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”，社會信息媒介的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢仍在發(fā)展。

并且，短視頻內(nèi)容在下沉市場加速發(fā)展，短視頻電商帶貨在農(nóng)村地區(qū)也成效斐然。報告指出，短視頻的流量廣告和電商帶貨將是“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要商業(yè)趨勢。

從營收結(jié)構(gòu)來看，2020年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費收入達5659.2億元，占比47.8%;版權(quán)運營收入達109.1億元，占比0.9%;廣告及其他收入達6079.0億元，占比51.3%。產(chǎn)業(yè)營收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢;用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿有所提升，除付費訂閱之外，知識付費、超前點播等新模式發(fā)展。

短視頻營銷成為行業(yè)新風(fēng)口

近年來，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場。當(dāng)下數(shù)字營銷行業(yè)格局受政策與科技影響發(fā)生巨變，短視頻、直播等新興娛樂形式帶動了直播帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。

隨著直播電商規(guī)模壯大，為保證用戶購物體驗和優(yōu)化商家銷售鏈條，短視頻平臺也將深化電商布局，通過開拓直播電商，實現(xiàn)平臺邊界的擴張。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，布局短視頻營銷平臺已經(jīng)初步取得成果。

播電商迎接超過10萬億增量市場。根據(jù)艾瑞及 Frost & Sullivan 數(shù)據(jù)預(yù)測，2024 年中國零售市場規(guī)模將達到53.5萬億元，線上零售電商規(guī)模達到26.8萬億元，整體電商滲透率由2020年26%提升至2024年 50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播電商催化商業(yè)化進程。由于直播電商天然具備高度社交性、互動性及沉浸性，是滿足線上信息交互的理想形式及基礎(chǔ)設(shè)施，近年來短視頻平臺上觀看直播用戶占平臺用戶比整體呈較大比例提升。與傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對短視頻等直播電商投入更高，短視頻等互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺將成為行業(yè)新風(fēng)口。

欲了解更多中國網(wǎng)絡(luò)出版市場發(fā)展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

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