從中國兒童鞋服行業(yè)未來進一步發(fā)展來看,會趨向品牌化發(fā)展,風格分化也會愈加明顯。
據(jù)海關總署網(wǎng)站消息,在“六一”國際兒童節(jié)到來之際,海關總署對2020年6月-2021年5月期間查發(fā)的部分進口兒童用品質量安全不合格情況進行通報,涉及兒童服裝、兒童玩具、兒童牙刷、童鞋及奶嘴奶瓶等5類81批次進口兒童用品,所涉及的品牌有H&M、ZARA、耐克、樂高、無印良品等。
在海關查發(fā)的案例中,進口兒童服裝檢出的不合格項目主要包括色牢度、附件抗拉強力、使用說明等。海關提醒消費者在購買嬰童服裝、童鞋時,盡量選擇淺色、含涂層涂料相對較少和繩帶安全的服裝,并檢查扣子和裝飾性小物件是否牢固;對于縫制在可貼身穿著的嬰幼兒服裝上的耐久性標簽,應不置于與皮膚直接接觸的位置;購買后要先認真洗滌后再給兒童穿著。
在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化的背景下,我國兒童人均童裝消費支出持續(xù)上升,童裝行業(yè)市場規(guī)模不斷提升。服裝市場與人口密切相關,二孩政策以來,我國0-14歲青少年人口數(shù)量增加明顯,消費升級,童裝市場需求變大。隨著三孩生育政策的到來了,童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿χ粫蟆?/p>
童裝市場已成為商家的“必爭之地”,行業(yè)集中度不斷提升是必然趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,森馬服飾、起步股份、安奈兒、海瀾之家、太平鳥、李寧、安踏等上市公司均布局童裝。中國童裝企業(yè)超過4萬家,森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”市場占有率多年居國內(nèi)兒童服飾行業(yè)第一。
顏即正義,作為最“挑剔”的一批消費者,潮爸潮媽們對消費需求和產(chǎn)品質量,有著更嚴格和獨到的眼光,除了產(chǎn)品質量安全、品牌信譽等因素外,更追求服裝的顏值和創(chuàng)意。
相比各個不同的年齡階段,嬰幼兒處于成長發(fā)育階段,成長迅速,身型變化也隨之改變,衣服更新?lián)Q代非???,兒童鞋服購買數(shù)量自然隨之增加,中童市場表現(xiàn)搶眼,份額也大,故兒童鞋服當之無愧是鞋服市場消費主力,而小童和大童市場較弱一些。
童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)準確的自身定位,在競爭中突圍的重要前提是要明確品牌市場與風格定位。高端市場以單一風格為主;中端市場風格多變,學會貼近地域定制符合消費者的童裝風格,與此同時提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關鍵。
從中國兒童鞋服行業(yè)未來進一步發(fā)展來看,會趨向品牌化發(fā)展,風格分化也會愈加明顯。一方面是由于在一線城市或一些發(fā)達城市中的育兒家庭,大都為中產(chǎn)階級,更加注重兒童用品的品質,故他們一般也是奢侈消費品的主流。另一方面也是由于首部國家強制性標準出臺的《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》,行業(yè)準入門檻提高,童裝企業(yè)優(yōu)勝劣汰。
童裝市場這塊大蛋糕已成為業(yè)界人士眼中的香餑餑,國內(nèi)外大品牌和新晉品牌都在加快速度布局中國童裝市場,中小企業(yè)也在不斷爭奪服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和巨大市場帶來的生存空間。預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元,到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。
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