中國(guó)手辦市場(chǎng)年均增速超過(guò)30% 2021中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年6月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 753 45
• 繁體

中國(guó)手辦市場(chǎng)正隨著IP生態(tài)文化圈的擴(kuò)大不斷成長(zhǎng)。日前，B站會(huì)員購(gòu)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，國(guó)潮手辦興起讓手辦的潛在用戶不斷擴(kuò)大，潮玩市場(chǎng)的火熱也為上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)注入強(qiáng)心劑，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)手辦市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)手辦市場(chǎng)年均增速超過(guò)30%

手辦一詞源自日本，原意是指表現(xiàn)原型師個(gè)性的GARAGE KIT(簡(jiǎn)稱GK)，也就是沒有涂裝的模型套件。但在國(guó)內(nèi)，很多玩家已習(xí)慣了手辦泛指到所有人形作品的叫法。手辦作為動(dòng)漫、游戲、影視劇的衍生產(chǎn)品，受到粉絲們的喜愛。兼具設(shè)計(jì)性及觀賞性的產(chǎn)品，如果是限量發(fā)售，還具備一定的收藏價(jià)值。

一份研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)的手辦消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年規(guī)模36.6億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)91.2億元。中國(guó)手辦市場(chǎng)年均增速超過(guò)30%。2019年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到910億美元，其中手辦和潮玩近年來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率最高的消費(fèi)群體是15歲及以上的青少年和成人，美國(guó)和日本的手辦市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

手辦是二次元文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)。中國(guó)手辦市場(chǎng)正隨著IP生態(tài)文化圈的擴(kuò)大不斷成長(zhǎng)。日前，B站會(huì)員購(gòu)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，國(guó)潮手辦興起讓手辦的潛在用戶不斷擴(kuò)大，潮玩市場(chǎng)的火熱也為上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)注入強(qiáng)心劑，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)手辦市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2020年的36.6億元到預(yù)計(jì)2023年的91.2億元，中國(guó)手辦市場(chǎng)3年將增長(zhǎng)近2倍。

手辦作為舶來(lái)品，在日本已經(jīng)形成了高度成熟的市場(chǎng)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)萬(wàn)代、壽屋等日系公司向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。因此日系手辦無(wú)論是IP還是廠商在中國(guó)市場(chǎng)都占據(jù)先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP盡管落后于日系IP，但是Z世代作為國(guó)潮文化影響下成長(zhǎng)的一代，其手辦消費(fèi)群體中有半數(shù)在2020年購(gòu)買了國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫手辦。而隨著國(guó)創(chuàng)IP手辦在設(shè)計(jì)、工藝以及銷售平臺(tái)上的不斷創(chuàng)新和拓展，未來(lái)市場(chǎng)銷售潛力巨大。

具有國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素的手辦正成為中國(guó)手辦市場(chǎng)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。以《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》等為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、小說(shuō)、游戲IP，推出的原創(chuàng)官方手辦不斷俘獲手辦玩家的芳心。此前，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》手辦預(yù)售，上線三小時(shí)破百萬(wàn)，打破了中國(guó)動(dòng)漫電影周邊紀(jì)錄。熱播劇《鄉(xiāng)村愛情故事》潮玩破圈成為全民爆款，《山河令》手辦成為“新晉頂流”。這兩款產(chǎn)品分別以超30萬(wàn)只及超35萬(wàn)只的預(yù)售量成為今年上半年度現(xiàn)代、國(guó)風(fēng)內(nèi)容IP潮玩冠軍。

2020年中國(guó)二次元用戶近4億人

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)二次元用戶近4億人，這也意味著，二次元手辦人均消費(fèi)還不足10元。但《研究報(bào)告》指出，生于95后的Z世代，人均年度手辦開銷超過(guò)2000元，目前Z世代手辦消費(fèi)者平均一年可購(gòu)買約8個(gè)手辦。

從消費(fèi)預(yù)算看，41.1%的被訪者2021年手辦消費(fèi)預(yù)算將顯著高于其2020年實(shí)際花費(fèi)，說(shuō)明Z世代對(duì)手辦保持了熱情和投入，手辦行業(yè)整體前景看好。線上手辦購(gòu)買平臺(tái)和社交媒體是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要來(lái)源。

從周邊獎(jiǎng)品到具備收藏價(jià)值，手辦的身價(jià)也是層層提高。在國(guó)內(nèi)，作為贈(zèng)品或獎(jiǎng)品的低價(jià)景品手辦，以幾十元的超低價(jià)到百元左右的低價(jià)為主，能夠拉動(dòng)除了粉絲群體之外的更多消費(fèi)群體。而面向資深愛好者則會(huì)推出更加復(fù)雜精美的造型，或?qū)误w手辦場(chǎng)景化，售價(jià)在千元以上。雖然價(jià)格相對(duì)較高，但如果制作精良，且有限量發(fā)售或獨(dú)家定制等條件“加持”，就具備了收藏價(jià)值，往往更受追捧。

二次元潮流已不再局限互聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時(shí)頭部IP優(yōu)勢(shì)明顯，我國(guó)文化行業(yè)有望迎來(lái)“超級(jí)IP”。

“新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”從用戶參與、口碑評(píng)價(jià)、IP開發(fā)和跨文化拓展四個(gè)維度構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系，指數(shù)首期選取了2019年1月至2020年12月期間的電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(不含兒童動(dòng)畫)、網(wǎng)絡(luò)漫畫六個(gè)領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的各前20名中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)品，共113個(gè)IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。

《報(bào)告》顯示，在來(lái)源類型方面，源自互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP占比達(dá)75%，較往年有顯著增加。TOP50中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)40%;這一占比在TOP20中也達(dá)到了40%，較2017-2018年結(jié)果有較大幅度提升。

TOP50中，以游戲?yàn)樵问降腎P共有6個(gè)，即“王者榮耀”“和平精英”“歡樂(lè)斗地主”“QQ飛車”“QQ炫舞”和“開心消消樂(lè)”。從分項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型游戲依然在IP價(jià)值上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。此外，游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過(guò)跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。

《報(bào)告》還顯示，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國(guó)漫IP不斷成長(zhǎng)且整體表現(xiàn)較好。近年來(lái)國(guó)漫的發(fā)展充分依托行業(yè)頭部平臺(tái)，極大地提高了曝光度，出現(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)作品。漫改市場(chǎng)也逐漸升溫，頭部漫畫作品經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)容沉淀，同時(shí)在動(dòng)畫化和跨界合作的推動(dòng)下，已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。

“文學(xué)+動(dòng)畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動(dòng)漫+游戲”的組合收效更加顯著?？缃缏?lián)動(dòng)也將為IP帶來(lái)新勢(shì)能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)，一些漫畫或動(dòng)畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP的價(jià)值轉(zhuǎn)換。

欲了解更多中國(guó)二次元文化市場(chǎng)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年版電影廣告項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

  《2021-2026年電影廣告項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)項(xiàng)目投融資咨詢服務(wù)的專項(xiàng)計(jì)劃書。計(jì)劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行業(yè)B...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡