最近幾年，隨著漢服經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，原本成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈迅速轉(zhuǎn)到漢服生產(chǎn)?！?020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，漢服用戶中，選擇100-300元價(jià)格漢服的比例最高，達(dá)到41.78%。
曹縣漢服產(chǎn)品已占據(jù)全國(guó)漢服線上銷售額的1/3
最近幾年，隨著漢服經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，原本成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈迅速轉(zhuǎn)到漢服生產(chǎn)?！?020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，漢服用戶中，選擇100-300元價(jià)格漢服的比例最高，達(dá)到41.78%。而這一價(jià)位的漢服，大多來自山東曹縣。
近日，山東曹縣大火，讓更多網(wǎng)友了解到了曹縣的漢服、棺木產(chǎn)業(yè)。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)刭u出的漢服產(chǎn)品已占據(jù)全國(guó)漢服線上銷售額的1/3，2019年銷售額為13億元。在這樣商機(jī)下，曹縣當(dāng)?shù)厝岁懤m(xù)入行，因?yàn)橛凶龇b的基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，2019年好多商家一年收入達(dá)到幾百萬，可謂賺翻。
如今，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。漢服風(fēng)潮的背后，一個(gè)新興的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。隨著人們對(duì)漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個(gè)10億級(jí)仍不為人知的小產(chǎn)業(yè)。在B站，漢服相關(guān)的“UP主”每年以成倍的速度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年B站的國(guó)風(fēng)愛好者多達(dá)8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。在微博，“漢服”話題的閱讀量已達(dá)29.2億。在抖音平臺(tái)，“漢服”詞條下匯集了151.8萬個(gè)投稿視頻，獲得380.6億次播放。多元化的需求催生了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。漢服設(shè)計(jì)、銷售、展覽以及周邊配套服務(wù)的市場(chǎng)“蛋糕”越來越大，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。
隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推，漢服這個(gè)小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動(dòng)、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。
根據(jù)某電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長(zhǎng)146%，國(guó)風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長(zhǎng)了94%。目前，全國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價(jià)在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。
漢服的需求增長(zhǎng)帶來了熱門周邊產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
中國(guó)擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢(shì)頭。目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長(zhǎng)帶來了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。
欲了解關(guān)于服飾行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
2021-2026年中國(guó)服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
服飾行業(yè)研究報(bào)告中的服飾行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)服飾行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...
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