《摩爾莊園》手游下載力壓王者榮耀 2021年中國(guó)手游公司競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)

• 2021年6月7日 HuangJiang來源：新浪 896 55
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截至6月6日，《摩爾莊園》已在App Store免費(fèi)榜連續(xù)7天霸榜第一，力壓《王者榮耀》。知名移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower近日發(fā)布了5月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜。綜合來看，憑借著不俗的技術(shù)實(shí)力和流量變現(xiàn)能力，國(guó)產(chǎn)手游在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益提升，一舉拿下全球四

摩爾莊園背后公司股價(jià)一周暴漲25%

6月1日，《摩爾莊園》手游全平臺(tái)上線，開服僅8小時(shí)下載量超600萬，在線人數(shù)突破100萬。據(jù)悉，截至6月6日，《摩爾莊園》已在App Store免費(fèi)榜連續(xù)7天霸榜第一，力壓《王者榮耀》。此外，其發(fā)行公司雷霆游戲所屬上市公司吉比特，股價(jià)于一周內(nèi)暴漲25%，市值漲超100億，多家券商發(fā)布研報(bào)對(duì)其持推薦、買入評(píng)級(jí)。

公開資料顯示，《摩爾莊園》由淘米網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、雷霆游戲發(fā)行，而雷霆游戲則屬于游戲上市公司吉比特旗下?！赌柷f園》的火熱，也帶動(dòng)吉比特在A股的火熱表現(xiàn)。在游戲上線首日，吉比特的股價(jià)大漲8.73%，隨后不斷上漲，6月4日更收漲停。至此，吉比特的股價(jià)一周暴漲近25%，最新股價(jià)為579.11元/股，市值暴漲超104億達(dá)416億元。

據(jù)悉，《摩爾莊園》是由上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)的社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲，于2008年4月28日發(fā)布。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)主要面向當(dāng)時(shí)95-00后兒童用戶，2009年底注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到5000萬。13年后的如今，摩爾家園手游版正式上線?！赌柷f園》以現(xiàn)實(shí)生活中的城市為背景，虛構(gòu)了一個(gè)夢(mèng)幻、美好的虛擬世界。類似于《動(dòng)物森友會(huì)》，在這個(gè)游戲中，你也可以和你的朋友一起開黑玩耍，可以種地，diy 自己的家園、釣魚、模擬經(jīng)營(yíng)、寵物養(yǎng)成以及社交休閑等等。

國(guó)產(chǎn)手游5月拿下全球四成市場(chǎng)份額

知名移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower近日發(fā)布了5月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜。綜合來看，憑借著不俗的技術(shù)實(shí)力和流量變現(xiàn)能力，國(guó)產(chǎn)手游在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益提升，一舉拿下全球四成市場(chǎng)份額。

該平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)39家手游發(fā)行商5月的全球收入達(dá)到23.9億美元，較上月增長(zhǎng)4.8%，占全球手游總收入的40.3%。排名方面，騰訊、網(wǎng)易、米哈游位列本期榜單前三。

騰訊和網(wǎng)易的頭部?jī)?yōu)勢(shì)雖暫無人撼動(dòng)，但多家廠商正在加速追趕中。以5月登上海外收入榜季軍寶座的米哈游為例，得益于《原神》、《崩壞3》和《未定事件簿》收入的全線增長(zhǎng)，米哈游本期收入環(huán)比上漲21%，其中73.4%的收入來自海外市場(chǎng)。

游戲新貴字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展更是迅速，公司旗下《航海王熱血航線》5月收入進(jìn)一步增長(zhǎng)141%，加上《RO仙境傳說：新世代的誕生》穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，當(dāng)月游戲收入達(dá)到4月的2倍，創(chuàng)下歷史新高，首次躋身榜單第14名。

除了前述廠商外，深受青年用戶追捧的B站(即嗶哩嗶哩)在5月亦有不錯(cuò)表現(xiàn)。嗶哩嗶哩4月底推出的像素風(fēng)手游《坎公騎冠劍》本期收入環(huán)比增長(zhǎng)161%，成為發(fā)行商旗下收入主力。加之公司在5月向中國(guó)和日本市場(chǎng)分別推出的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》和《黑潮：深海覺醒》等新游表現(xiàn)亮眼，本期嗶哩嗶哩收入環(huán)比增長(zhǎng)139%，回歸榜單第23名。

部分A股游戲公司5月出海業(yè)務(wù)也取得不錯(cuò)成績(jī)，三七互娛、吉比特旗下雷霆游戲、游族網(wǎng)絡(luò)、完美世界分列榜單第7位、第20位、第22位和第30位。

Z世代中國(guó)線上娛樂市場(chǎng)規(guī)模占比

Z世代正逐漸成為游戲用戶主體，也是游戲行業(yè)的付費(fèi)主力。根據(jù)Bilibili預(yù)測(cè)，2023年Z世代對(duì)中國(guó)線上娛樂市場(chǎng)規(guī)模貢獻(xiàn)占比將達(dá)到66%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)空間達(dá)8791.2億元。

到2025年，Z世代群體手游市場(chǎng)將超2000億元。預(yù)計(jì)在2021年-2022年，以Z世代為核心的游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)。

近年來，多款針對(duì)Z世代的年輕向游戲廣受青睞，題材上多以二次元、乙女向?yàn)橹?。日本?dòng)漫、游戲陪伴了Z世代的成長(zhǎng)，也讓Z世代們對(duì)二次元文化有著較高的理解與接受度，并成為強(qiáng)勁的二次元消費(fèi)者。

總體來看，以Z世代男性為主要目標(biāo)群體的二次元游戲，實(shí)現(xiàn)了其對(duì)伴侶的想象，并通過虛擬戀愛互動(dòng)滿足“陪伴”的體驗(yàn)，在角色的設(shè)計(jì)上采用通過 3D 建模和聲優(yōu)配音，提升游戲的真實(shí)性和氛圍感。而以Z世代女性為目標(biāo)群的乙女向游戲，通過“高顏值”和“迷人聲音”的男主角色，并延續(xù)女性向言情小說的定位，滿足Z世代女性的戀愛體驗(yàn)和精神寄托。

無論是二次元游戲還是乙女向游戲，都具有重視劇情、人物設(shè)定的特征，玩法較傳統(tǒng)競(jìng)技類游戲，競(jìng)爭(zhēng)性相對(duì)弱化，基本以卡牌+養(yǎng)成為要素，通過抽卡的形式“氪金”，并伴隨持續(xù)的劇情和角色更新，與玩家產(chǎn)生情感上的勾連，因此玩家更愿意為愛發(fā)電。

根據(jù)艾瑞咨詢核算，2019年泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到3.9億人，這類用戶中很大比重都是Z世代游戲用戶，對(duì)純數(shù)值類游戲的喜愛程度相對(duì)趨于平淡。根據(jù)游戲平臺(tái)TapTap評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，多款純數(shù)值類、排名類游戲評(píng)分低于4分。2020年9月，二次元手游《原神》全球化發(fā)行，首月流水超過2.45億美元，并與同年12月實(shí)現(xiàn)月活用戶數(shù)超1000萬，成功“破圈”。

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