2021年美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景 中國(guó)美容院行業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略投資

• 2021年6月7日 HuangJiang來(lái)源：新浪 683 40
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現(xiàn)今國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)約為3000億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)還有5~6倍的增長(zhǎng)空間，也就是說(shuō)未來(lái)這個(gè)行業(yè)將會(huì)達(dá)到超萬(wàn)億級(jí)別。2020年醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1500億元，14-19年復(fù)合增速為24%，2018年中國(guó)醫(yī)美滲透率僅1.48%，較日、美、韓等醫(yī)療美容發(fā)達(dá)市場(chǎng)2.7%、5.28

美容院是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場(chǎng)所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會(huì)所、水療館幾大類(lèi)。提供的服務(wù)主要有：皮膚護(hù)理、純天然專(zhuān)業(yè)護(hù)膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)化妝品的終端機(jī)構(gòu)。

中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)分類(lèi)及機(jī)構(gòu)數(shù)量

近年來(lái)，醫(yī)美市場(chǎng)爆火。一是因?yàn)轭佒到?jīng)濟(jì)的崛起;二是因?yàn)樾孪M(fèi)群體的觀(guān)念發(fā)生變化。據(jù)介紹，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)約為3000億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)還有5~6倍的增長(zhǎng)空間，也就是說(shuō)未來(lái)這個(gè)行業(yè)將會(huì)達(dá)到超萬(wàn)億級(jí)別。

從誕生之日起，醫(yī)美行業(yè)的繁榮就與各種千奇百怪的亂象相伴而生。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2019年，國(guó)內(nèi)合法合規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)的12%，合法醫(yī)師也只占行業(yè)28%，而非法醫(yī)美從業(yè)者要超十萬(wàn)人。此外就是假貨橫行，2019年，國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)合法針劑僅有33.3%，非法醫(yī)美場(chǎng)所90%的設(shè)備都是假貨。

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)主要分為公立醫(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)兩大類(lèi)，其中民營(yíng)機(jī)構(gòu)包括大型連鎖醫(yī)院、中小型民營(yíng)整形醫(yī)院和小型民營(yíng)診所三個(gè)小類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)醫(yī)美店鋪數(shù)量超過(guò)140萬(wàn)家，具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約13000家，醫(yī)美行業(yè)“黑機(jī)構(gòu)”問(wèn)題仍然嚴(yán)重，經(jīng)估算有超過(guò)80000家屬于非法經(jīng)營(yíng)醫(yī)美店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前醫(yī)美市場(chǎng)中，民營(yíng)中小型醫(yī)院占據(jù)大多數(shù)市場(chǎng)份額，2018年占75%。而大型連鎖醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)旗下的中小型醫(yī)院憑借自身全國(guó)性品牌知名度、服務(wù)的全面性，將會(huì)是醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，目前美萊、醫(yī)思、伊美爾等連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)在全國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)30家門(mén)店，主要分布在北上廣深等一線(xiàn)城市。

美容院未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?

首先其品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。再次是專(zhuān)業(yè)化。消費(fèi)者需求越來(lái)越深入以后，很多專(zhuān)業(yè)線(xiàn)廠(chǎng)家會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng)，這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì)，以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來(lái)，變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所，這種模式是未來(lái)發(fā)展很好的趨勢(shì)。

2020年醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1500億元，14-19年復(fù)合增速為24%，2018年中國(guó)醫(yī)美滲透率僅1.48%，較日、美、韓等醫(yī)療美容發(fā)達(dá)市場(chǎng)2.7%、5.2%、8.6%的滲透率存在2-6倍提升空間。醫(yī)美行業(yè)終端價(jià)格難統(tǒng)一，中樞價(jià)格計(jì)算終端價(jià)/成本價(jià)高達(dá)30倍左右，加倍率高;上游生產(chǎn)廠(chǎng)商產(chǎn)品入市具備嚴(yán)格流程，擁有產(chǎn)業(yè)鏈25-30%產(chǎn)值，競(jìng)爭(zhēng)格局及盈利水平好于其他環(huán)節(jié);終端機(jī)構(gòu)擁有定價(jià)自主權(quán)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈60%左右產(chǎn)值，但因高昂獲客成本及運(yùn)營(yíng)成本，盈利模型跑通前連鎖化率難提升，格局分散;整體而言，上游廠(chǎng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最占優(yōu)，未來(lái)監(jiān)管加嚴(yán)有助于產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，利好廠(chǎng)商及機(jī)構(gòu)格局優(yōu)化。

隨著醫(yī)美上游原材料行業(yè)的爆發(fā)，市場(chǎng)的關(guān)注度也逐漸蔓延到醫(yī)美下游終端機(jī)構(gòu)。早期下游機(jī)構(gòu)粗放發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)模式成本高昂，導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況難言理想。隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴(yán)以及新美大等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，行業(yè)規(guī)范度逐漸提升。同時(shí)，去年的疫情也加速了下游機(jī)構(gòu)的洗牌，未來(lái)行業(yè)將向規(guī)范度高的大型連鎖化機(jī)構(gòu)進(jìn)一步集中。在此背景下，眾多新玩家通過(guò)收購(gòu)終端醫(yī)美機(jī)構(gòu)積極入局，提升企業(yè)價(jià)值;老玩家經(jīng)過(guò)多年磨合經(jīng)營(yíng)管理模式趨于成熟，與時(shí)俱進(jìn)，鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，綜合考量來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)依然處于快速發(fā)展期。從國(guó)內(nèi)醫(yī)美消費(fèi)者數(shù)量和消費(fèi)能力來(lái)分析，醫(yī)美消費(fèi)是存在高端和中低端、輕醫(yī)美和重醫(yī)美等醫(yī)美消費(fèi)層次區(qū)分的，結(jié)合不同城市的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)定位，我國(guó)是可以容納更多醫(yī)美中心城市出現(xiàn)的。

據(jù)了解，我國(guó)醫(yī)美滲透率仍處低位，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)醫(yī)美滲透率僅為3.6%，遠(yuǎn)低于韓國(guó)的20.5%、美國(guó)的16.6%、日本的11%。結(jié)合我國(guó)的消費(fèi)群體量考慮，醫(yī)美行業(yè)至少還有一倍的增長(zhǎng)空間。

以成都為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年到2018年，成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，4年時(shí)間內(nèi)從213億元擴(kuò)張到了487億元。2018年成都醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量一度飆升至407家，較之前一年激增131家。優(yōu)惠的政策、聚合的資源、配套的宣傳措施等為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，成都在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中嘗到了拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的甜頭。

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  2021-2026年中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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