每日優(yōu)鮮叮咚買(mǎi)菜申請(qǐng)IPO 2021生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年6月11日 ZhouJiaLiang來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百家號(hào) 搜狐 1126 72
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6月9日，每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO招股書(shū)，分別將于納斯達(dá)克和紐約證券交易所掛牌上市。在此之前，二者已分別完成10輪、9輪融資。

每日優(yōu)鮮叮咚買(mǎi)菜申請(qǐng)IPO

6月9日，每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO招股書(shū)，分別將于納斯達(dá)克和紐約證券交易所掛牌上市。在此之前，二者已分別完成10輪、9輪融資。

叮咚買(mǎi)菜招股書(shū)顯示，叮咚買(mǎi)菜2019年的營(yíng)業(yè)收入為38.801億元，2020年的營(yíng)收達(dá)到113.36億元，增幅達(dá)290%。GMV方面，則從2018年的7.417億元達(dá)到了2020年的130.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率319.2%。

每日優(yōu)鮮招股書(shū)顯示，2018年-2020年，每日優(yōu)鮮的營(yíng)業(yè)收入分別為35.467億元、60.014億元、61.304億元;GMV也從2018年的47.26億元增長(zhǎng)至2020年的76.15億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率26.9%。

兩大巨頭同時(shí)遞交IPO申請(qǐng)書(shū)，其實(shí)并不讓人意外。一直以來(lái)，二者在資本市場(chǎng)的動(dòng)作幾乎同步。今年2月份，有消息稱(chēng)，叮咚買(mǎi)菜正考慮赴美IPO，尋求融資至少3億美元，當(dāng)時(shí)叮咚買(mǎi)菜方面并沒(méi)有出面回應(yīng)。時(shí)隔四個(gè)月后，叮咚買(mǎi)菜正式遞表謀上市。在叮咚買(mǎi)菜傳出赴美上市消息后的第二天，每日優(yōu)鮮也傳出已啟動(dòng)上市計(jì)劃，并已與多家金融機(jī)構(gòu)接洽。

當(dāng)然，巧合的不僅是遞表日期，二者都還處于虧損狀態(tài)。

招股書(shū)顯示，2018年-2020年，每日優(yōu)鮮的凈虧損分別為22.316億元、29.094億元、16.492億元;2021年一季度，公司的凈虧損為6.103億元，而上年同期虧損額為1.947億元。2019年-2020年，叮咚買(mǎi)菜的凈虧損分別為18.734億元、31.769億元;2021年一季度，公司的凈虧損為13.847億元，而上年同期虧損額為2.445億元。

造成兩家公司虧損的主要原因都在于履約成本過(guò)高。履約成本主要由倉(cāng)庫(kù)租金、配送員工資等要素構(gòu)成。每日優(yōu)鮮2018年-2020年履約成本分別為12.393億元、18.330億元、15.769億元，占公司當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為34.9%、30.5%、25.7%。叮咚買(mǎi)菜2019年-2020年履約成本分別為19.369億元、40.442億元，占公司當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為49.9%、35.7%。

國(guó)內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)巨大

數(shù)據(jù)顯示2015年到2019年，國(guó)內(nèi)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從497億元增長(zhǎng)到2796億元，2020年更是達(dá)到了4584.9億元。截止2020年10月，我國(guó)生鮮電商主體1.68萬(wàn)家，融資額達(dá)到33起。預(yù)隨著國(guó)內(nèi)信息化程度不斷提升，越來(lái)越多的90后組建家庭。所以，有人預(yù)計(jì)2023年生鮮電商行業(yè)規(guī)模將超萬(wàn)億。

生鮮電商現(xiàn)有前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)模式(社區(qū)門(mén)店、社區(qū)拼團(tuán)等)和傳統(tǒng)電商模式等四種模式。目前，前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線(xiàn)城市展開(kāi)，未來(lái)會(huì)有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關(guān)注：阿里直接下場(chǎng)自建生鮮電商;騰訊主要通過(guò)與京東、永輝超市和美團(tuán)合作參與生鮮市場(chǎng)布局。

生鮮電商的用戶(hù)主要集中在一、二線(xiàn)城市，占比超過(guò)了70%，其中前十名城市的用戶(hù)占比超過(guò)50%，北京、重慶、上海是其大本營(yíng)。而近7成的用戶(hù)都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是生鮮消費(fèi)的生力軍，用戶(hù)占比超5成;其中近6成的用戶(hù)有小孩?？傮w來(lái)來(lái)說(shuō)，生鮮電商的用戶(hù)更關(guān)心便捷生活、旅游出行、運(yùn)動(dòng)健康、電子商務(wù)和綜合資訊等移動(dòng)媒介App，其中最喜愛(ài)便利超市類(lèi)、家政服務(wù)類(lèi)、攻略類(lèi)等的App。

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