第一季度快消品全渠道銷售額增長8.5% 數(shù)字化快消品占據(jù)主導(dǎo)地位

• 2021年6月15日 LiuMingYue來源：北京商報(bào) 鳳凰網(wǎng) 328 14
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尼爾森IQ公布數(shù)據(jù)，2021年第一季度快消品全渠道銷售額增長8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，線上渠道仍保持雙位數(shù)的增長，增幅14.1%，上一季度為增長18.8%。線下渠道增長6.2%，上一季度為下降4.9%。尼爾森IQ研究顯示，消費(fèi)者光顧電商平臺、線下場所頻次上升。

尼爾森IQ公布數(shù)據(jù)，2021年第一季度快消品全渠道銷售額增長8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，線上渠道仍保持雙位數(shù)的增長，增幅14.1%，上一季度為增長18.8%。線下渠道增長6.2%，上一季度為下降4.9%。尼爾森IQ研究顯示，消費(fèi)者光顧電商平臺、線下場所頻次上升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年消費(fèi)者平均光顧渠道數(shù)為5.4，高于2019年的5.0。新興渠道如O2O、電商和社區(qū)團(tuán)購正在受到消費(fèi)者追捧。以食品飲料為例，2020年純電商、直播和O2O的渠道重要性較2019年依次增長31%、80%和90%，如果該增長趨勢保持不變，2年后數(shù)字化渠將占據(jù)25%以上的市場。

在60個(gè)快消品類中，O2O銷售額目前在全渠道的占比約為2%-3%，但其增長勢頭迅猛，2020年下半年，O2O銷售額較上年同期增長78%，相比之下快速消費(fèi)品線上渠道增長18%，線下渠道則下降4%。未來快消品市場行情如何?

我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此快速消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

受疫情影響，今年前三季度中國快速消費(fèi)品市場整體銷售額與去年同期近乎持平。長期來看，“雙速增長”(即有些品類增長速度很快，有些增速放緩)將會延續(xù)，高端化和追求性價(jià)比兩大趨勢將同時(shí)并存。

過去三年，在消費(fèi)升級和快速消費(fèi)品高端化趨勢的引領(lǐng)下，中國快速消費(fèi)品市場連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。然而今年前三季度，盡管整體銷量保持了2%的穩(wěn)定增長(與2019年持平)，但平均售價(jià)依然下降了2.1%。平均售價(jià)下降的主要原因在于疫情影響下，消費(fèi)者購買了更多的中低端產(chǎn)品，且選擇了促銷更多的線上渠道購買。

部分快速消費(fèi)品品類表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長。例如，在消費(fèi)者囤積家庭必需品的需求推動(dòng)下，家庭護(hù)理品類銷售額同比增長9%。伴隨健康生活理念持續(xù)升溫和家庭消費(fèi)支出比重日益增加，碳酸飲料品類的銷量上漲了16%。

由于消費(fèi)者在疫情期間囤積了方便面、冷凍食品和其它主食類產(chǎn)品，包裝食品的銷量增長7.2%，是2019年同期的三倍有余。而飲料品類則由于社交消費(fèi)場景的減少，銷量下降了1.6%。

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