字節(jié)跳動(dòng)宣布獲美洲杯直播版權(quán) 2021中國(guó)體育+傳媒行業(yè)發(fā)展投資趨勢(shì)分析

• 2021年6月15日 HuangJiang來源：新浪 1287 84
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今日頭條、抖音、西瓜視頻均成為2021美洲杯新媒體合作伙伴。疫情的沖擊讓體育版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)入了冷靜期，媒體平臺(tái)對(duì)體育賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪也更加審慎。隨著5G等新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，視聽產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出跨界發(fā)展、融合發(fā)展的新趨勢(shì)，在“視聽+體育”領(lǐng)域，隨著廣播電視和體育賽事的融

字節(jié)跳動(dòng)宣布獲美洲杯直播版權(quán)

近日，今日頭條在其官方微信公眾號(hào)宣布，今日頭條、抖音、西瓜視頻均成為2021美洲杯新媒體合作伙伴。除獲得全部比賽直播版權(quán)外，三平臺(tái)在本次合作中還獲得賽事的二次創(chuàng)作權(quán)益，用戶可對(duì)比賽內(nèi)容進(jìn)行解說、剪輯等二次創(chuàng)作，并在平臺(tái)分享。

受疫情影響，原定在2020年舉辦的美洲杯、歐洲杯全部推遲至今年夏天舉行，加之奧運(yùn)會(huì)，使得2021年忽然變成超級(jí)體育“大賽年”。

美洲杯官方確認(rèn)，賽事將于北京時(shí)間6月14日開幕，首戰(zhàn)巴西VS委內(nèi)瑞拉。6月3日，PP體育也正式官宣成為美洲杯官方賽事新媒體轉(zhuǎn)播合作伙伴，又給國(guó)內(nèi)球迷們吃下了一顆定心丸。

中國(guó)體育+傳媒行業(yè)發(fā)展投資趨勢(shì)分析

體育文化、體育產(chǎn)品、體育精神、體育人物等方面的宣傳工作，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極推動(dòng)作用。疫情的沖擊讓體育版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)入了冷靜期，媒體平臺(tái)對(duì)體育賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪也更加審慎。

同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代環(huán)境下，媒體市場(chǎng)形成了內(nèi)部融合、外部滲透的發(fā)展趨勢(shì)，也為體育產(chǎn)業(yè)的廣泛宣傳提供了有利條件。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路途中，政、學(xué)、研、產(chǎn)、教等主體應(yīng)達(dá)成聯(lián)動(dòng)合力，積極推動(dòng)體育文化在區(qū)域內(nèi)的宣傳普及，致力營(yíng)造出體育文化的良性宣傳氛圍。

曾經(jīng)的樂視體育，憑一己之力攪動(dòng)了整個(gè)體育版權(quán)江湖。最瘋狂時(shí)，樂視體育斥巨資拿下121項(xiàng)頂級(jí)賽事版權(quán)，平均每年4000場(chǎng)賽事直播。最為人熟知的，便是樂視體育以兩年27億元的價(jià)格，獨(dú)家購得2016、2017賽季的中超全媒體版權(quán)。

樂視體育開啟了互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞體育版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此后，體育賽事版權(quán)的價(jià)格也不斷被抬高。無論是騰訊以15億美元拿下NBA三年數(shù)字媒體版權(quán)，還是B站以8億元人民幣拿下2020年～2022年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國(guó)地區(qū)連續(xù)三年的獨(dú)家直播版權(quán)，都不斷證明體育版權(quán)的商業(yè)價(jià)值。

體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

今年3月16日,快手宣布成為CBA聯(lián)賽的直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái),并且此次合作將允許快手用戶對(duì)CBA賽事內(nèi)容進(jìn)行“二創(chuàng)”。通過此次合作，快手收獲頗豐。據(jù)快手體育統(tǒng)計(jì),平均每10位快手用戶就有1位看過CBA直播，CBA賽事期間直播總互動(dòng)3.6億次。

此前不久，快手又宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，平臺(tái)已獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，將為用戶帶來奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容與多平臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)。

實(shí)際上，在體育賽事版權(quán)方面，中國(guó)移動(dòng)咪咕也是重要的行業(yè)參與者。本次歐洲杯，作為中央廣播電視總臺(tái)歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，咪咕將對(duì)本次賽事進(jìn)行全場(chǎng)景、全場(chǎng)次實(shí)時(shí)直播。

5G新基建與超高清相輔相成

本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6009.1億元，成為增速最快的文化消費(fèi)領(lǐng)域之一。

隨著5G等新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，視聽產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出跨界發(fā)展、融合發(fā)展的新趨勢(shì)，在“視聽+體育”領(lǐng)域，隨著廣播電視和體育賽事的融合創(chuàng)新，就出現(xiàn)了5G+4K、8K、超高清、云賽場(chǎng)等新形態(tài)和新模式。

一系列新模式的出現(xiàn)，在帶給受眾高品質(zhì)觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新技術(shù)、新發(fā)展提出了新的要求。

欲了解更多中國(guó)體育+傳媒行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)體育+傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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