2021年電商直播的發(fā)展趨勢深度分析 網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判十年

• 2021年6月16日 HuangJiang來源：新浪 641 37
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直播電商市場規(guī)模2025年預(yù)計(jì)將超7萬億元，其中內(nèi)容平臺(tái)電商GMV預(yù)計(jì)占比65%，增長潛力源于對(duì)傳統(tǒng)電商市場份額的切分;對(duì)需匹配特定線下場景而未能覆蓋的商品，其線上化率的提升。

2021年電商直播的發(fā)展趨勢深度分析

2020年快手總收入增長50.2%至588億元人民幣，其中快手電商商品交易總額(GMV)為3812億元，同比2019年增長539.5%。

針對(duì)直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，快手創(chuàng)始人、董事長兼CEO宿華在業(yè)績電話會(huì)上表示，希望在未來看到直播電商復(fù)購率的持續(xù)提升，因?yàn)檫@意味著“消費(fèi)者對(duì)于商家的信任在持續(xù)地提升”。

快手電商業(yè)務(wù)增長背后是整個(gè)直播電商行業(yè)的大趨勢。興業(yè)證券研報(bào)稱，直播電商市場規(guī)模2025年預(yù)計(jì)將超7萬億元，其中內(nèi)容平臺(tái)電商GMV預(yù)計(jì)占比65%，增長潛力源于對(duì)傳統(tǒng)電商市場份額的切分;對(duì)需匹配特定線下場景而未能覆蓋的商品，其線上化率的提升。

2020年眾多知名消費(fèi)品牌以及各行業(yè)公司高管開始走進(jìn)快手直播間，積極擁抱直播電商。5月10日，格力電器董事長董明珠在快手嘗試直播帶貨，總成交額達(dá)到3.1億元。同時(shí)期的攜程CEO梁建章直播1小時(shí)帶貨2201萬元，網(wǎng)易CEO丁磊在快手嘗試直播帶貨首秀，單場成交額超過7200萬元。

網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判十年

近期，網(wǎng)紅直播間售賣假貨事件頻出，例如辛巴燕窩事件、驢嫂山寨機(jī)事件等等。直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播。

根據(jù)我國刑法第二百一十四條規(guī)定，銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金;違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。

此外，根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第五十五條規(guī)定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規(guī)定，購買者可以依照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十四條的規(guī)定，要求退貨、更換或修理;如果在銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額在五萬元以上即構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。

直播電商再出新規(guī)

2020年，高效的電商直播交付模式已成為拉動(dòng)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。它也成為平臺(tái)、企業(yè)、主播和其他機(jī)構(gòu)競相擁抱的一種模式。各行各業(yè)紛紛加入電商直播，增加了直播數(shù)量，市場競爭也非常激烈。

我國《電子商務(wù)法》有相關(guān)規(guī)定。我國《電子商務(wù)法》規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記。但是，個(gè)人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個(gè)人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動(dòng)和零星小額交易活動(dòng)，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的除外。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的注冊(cè)問題，前不久頒布實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》進(jìn)一步作出了明確的規(guī)定。該《辦法》規(guī)定，電子商務(wù)法規(guī)定的“便民勞務(wù)”和“零星小額”兩類免于登記的情況具體包括以下情形，即個(gè)人從事清洗、清洗、縫紉、理發(fā)、剪通網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、鑰匙、水管、家具家電維修、更換等依法不需要取得許可的便利服務(wù)，或者如果年?duì)I業(yè)額不超過10萬元，則不需要依法登記。

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