美商務(wù)部撤銷對TikTok和WeChat禁令 短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索

• 2021年6月22日 LiuMingYue來源：環(huán)球網(wǎng) 人民資訊 1231 80
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當(dāng)?shù)貢r間6月9日，美國總統(tǒng)拜登撤銷了特朗普政府對社交媒體應(yīng)用TikTok和微信的禁令，并計(jì)劃頒布一項(xiàng)對外國運(yùn)營的應(yīng)用程序?qū)彶榉秶訌V泛的行政命令取而代之。根據(jù)美國商務(wù)部備忘錄，該行政命令將處理對多個應(yīng)用軟件的審查申請。備忘錄稱，商務(wù)部將在標(biāo)準(zhǔn)決策框架下采取

當(dāng)?shù)貢r間6月9日，美國總統(tǒng)拜登撤銷了特朗普政府對社交媒體應(yīng)用TikTok和微信的禁令，并計(jì)劃頒布一項(xiàng)對外國運(yùn)營的應(yīng)用程序?qū)彶榉秶訌V泛的行政命令取而代之。根據(jù)美國商務(wù)部備忘錄，該行政命令將處理對多個應(yīng)用軟件的審查申請。備忘錄稱，商務(wù)部將在標(biāo)準(zhǔn)決策框架下采取“嚴(yán)格的、基于證據(jù)的分析來評估和解決外國運(yùn)營的應(yīng)用程序帶來的風(fēng)險”。中國商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰6月10日在例行發(fā)布會上曾表示，我們注意到美方撤銷了上屆政府針對TikTok、微信等中國應(yīng)用程序的有關(guān)行政令，這是朝著正確方向邁出的積極一步。

我國短視頻的市場規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機(jī)會將拉動市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個領(lǐng)域。

據(jù)報道稱，搬運(yùn)類影視剪輯短視頻將被治理，長短視頻平臺開展了“惡性競爭”。4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日及2021年6月1日修訂后的《中華人民共和國著作權(quán)法》生效之際，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和一眾版權(quán)方愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等視頻平臺以及正午陽光、華策影業(yè)、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為，對違反者將追究法律責(zé)任，遏制未經(jīng)授權(quán)使用影視作品的行業(yè)亂象。那么，未來短視頻行業(yè)市場行情如何?

聯(lián)合聲明名單主要由政府機(jī)構(gòu)和版權(quán)方組成，其中版權(quán)方以長視頻平臺為主，結(jié)合聲明內(nèi)容來看此次版權(quán)聲明主要面對的是公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者，也就是影視短視頻剪輯者和二次創(chuàng)作者，而這部分內(nèi)容生產(chǎn)者大多生存在短視頻內(nèi)容平臺如抖音、快手、B站、西瓜等，這次聲明的立場顯然是站在短視頻的對立面的，可以看做是長視頻對短視頻的一次圍剿。長視頻與短視頻早已結(jié)下“梁子”，在2019年中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》中顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了8.21億的月活躍用戶。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。而愛奇藝和騰訊兩家付費(fèi)會員數(shù)均剛破億不久，增速與往年相比已大幅度放緩。

為爭奪用戶，長短視頻平臺之間開展了“惡性競爭”，一齊向?qū)Ψ降念I(lǐng)地發(fā)起進(jìn)攻。去年春節(jié)，頭條買下《囧媽》，今年抖音又進(jìn)入微短劇賽道;快手也一直扶持各個原創(chuàng)賬號，發(fā)力制作30-60分鐘時長的中視頻;B站今年也繼續(xù)加碼綜藝內(nèi)容，并大量購入如“奧特曼”等經(jīng)典劇集版權(quán)。

此前，在國務(wù)院新聞辦舉行的貫徹落實(shí)“十四五”規(guī)劃綱要、加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國發(fā)布會上，中央宣傳部版權(quán)管理局局長于慈珂表示，短視頻侵權(quán)盜版的問題比較嚴(yán)重，廣大權(quán)利人反映強(qiáng)烈，引起社會關(guān)注，國家版權(quán)局也高度重視。目前一種聲音代表了短視頻平臺的立場，認(rèn)為對于版權(quán)保護(hù)不能卡得太死，如果卡得太死不利于短視頻的發(fā)展，也不利于這些長視頻作品更大范圍的傳播。另外，在社交媒體上，一些習(xí)慣了短視頻追劇的用戶并不支持這次的維權(quán)行動，認(rèn)為長視頻平臺的部分劇集質(zhì)量不夠精良，注水嚴(yán)重，而利用短視頻追劇反而節(jié)省了時間。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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