快手全球月活已達10億 中國短視頻的拉新力度發(fā)展較快

• 2021年6月23日 LiuMingYue來源：志象網(wǎng) 新浪財經(jīng) 690 40
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快手與中央廣播電視總臺在北京舉辦的聯(lián)合發(fā)布會，宣布雙方達成2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會賽事轉播短視頻戰(zhàn)略合作，快手正式成為2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會持權轉播商。會上，快手CEO宿華透露快手全球月活躍用戶數(shù)達到10億 。

快手與中央廣播電視總臺在北京舉辦的聯(lián)合發(fā)布會，宣布雙方達成2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會賽事轉播短視頻戰(zhàn)略合作，快手正式成為2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會持權轉播商。會上，快手CEO宿華透露快手全球月活躍用戶數(shù)達到10億 。據(jù)India TV的報道稱，快手于2019年8月推出的Snack Video就是為了與TikTok競爭。雖然TikTok因遭到數(shù)據(jù)隱私問題從印度谷歌應用商店下架，卻也為Snack Video等其他中國短視頻應用留出機會。Snack Video的隱私政策中提到，該應用的注冊公司Joyo Technology Pte. Ltd地址在新加坡。

短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領域的融合不斷加強，相互促進。

截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結介紹，網(wǎng)絡視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡音頻、網(wǎng)絡直播的所有用戶。

在這些應用中，短視頻依然增長迅猛：用戶規(guī)模達到8.73億，截至去年12月的數(shù)據(jù)顯示，日均使用時長達到120分鐘，截至今年3月達到了125分鐘。除了用戶規(guī)模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網(wǎng)民4915萬。短視頻20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的就是短視頻應用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。

隨著科技進步和經(jīng)濟水平的提高，以及信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了一個成熟的時期?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。最近，各種社交網(wǎng)絡平臺都在大力發(fā)展短視頻，短視頻越來越火熱，并且走向成熟。用戶的社交變得越來越廣泛，短視頻逐漸進入用戶的視野，短視頻在今后會成為用戶的主要娛樂方式之一，短視頻領域會愈來愈成為主流。

隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年短視頻預計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

更多行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華出版的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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