冰雪旅游萬億市場商機(jī)集聚 冰雪旅游行業(yè)投資正逢其時(shí)

• 2021年6月25日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 897 55
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我國冰雪產(chǎn)業(yè)近年來得到了快速發(fā)展，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”，已逐步建立以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、裝備制造和冰雪旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。

我國冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全覆蓋

北京冬奧會(huì)申辦成功后，以“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”為指引，國家體育總局深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，通過強(qiáng)化政策規(guī)劃，抓好責(zé)任落實(shí)，積極支持、指導(dǎo)全國不同地區(qū)因地制宜、各有側(cè)重地開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場，較2015年增幅達(dá)317%;已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅達(dá)41%?？山y(tǒng)計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)大幅度增長，以2020-2021雪季為例，在確保疫情防控安全的前提下，全國31個(gè)省區(qū)市共184個(gè)地級(jí)市開展了超過1200場次群眾性冰雪賽事活動(dòng)，直接參與和間接影響的人數(shù)規(guī)模近億人次。

我國冰雪旅游還處在初級(jí)發(fā)展階段。主要表現(xiàn)在：缺乏知名IP。我國擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉(xiāng)、長白山景區(qū)等幾個(gè)名字被游客普遍熟知。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。與國外冰雪旅游發(fā)展相對(duì)成熟的目的地相比，國內(nèi)體驗(yàn)性、休閑性產(chǎn)品不多，供給同質(zhì)化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對(duì)于滑雪這種高風(fēng)險(xiǎn)的旅游項(xiàng)目，意外險(xiǎn)、專業(yè)培訓(xùn)等配套產(chǎn)品體系尚不完善。缺乏產(chǎn)業(yè)延伸。冰雪旅游是一個(gè)融合了旅游、體育與文化行業(yè)，以交通、建筑、裝備、醫(yī)療、教育等近10個(gè)產(chǎn)業(yè)為支撐，橫跨多領(lǐng)域而形成的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈，不能僅局限于旅游之中。

冰雪旅游萬億市場商機(jī)在集聚

文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局近日聯(lián)合印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》已將“冰雪旅游市場健康快速發(fā)展，打造一批高品質(zhì)的冰雪主題旅游度假區(qū)，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數(shù)大幅增加，消費(fèi)規(guī)模明顯擴(kuò)大”等設(shè)定為主要目標(biāo)。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬億市場商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。2018年以來，我國開始進(jìn)入冰雪旅游投資的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，投資規(guī)模高達(dá)5400億元，這些項(xiàng)目將在2020-2022年冰雪季投入市場運(yùn)營。

力爭到2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元

國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，要“促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理規(guī)劃、廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)力量投資建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施。力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元?！?/p>

我國冰雪產(chǎn)業(yè)近年來得到了快速發(fā)展，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”，已逐步建立以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、裝備制造和冰雪旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。

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