紅色文創(chuàng)產(chǎn)品成為“出圈”新思路 2021文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2021年6月28日 YeYuJuan來源：第一財經(jīng) 788 48
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文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為美好生活賦能，滿足大眾文化需求。在紅色旅游細(xì)分市場，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“出圈”的一種新思路。

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品成為“出圈”新思路

文化產(chǎn)業(yè)是一個內(nèi)涵和外延十分豐富的產(chǎn)業(yè)，以文化、創(chuàng)意、內(nèi)容為源頭，通過產(chǎn)品化和服務(wù)化的形式，最終傳遞給終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增加值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)化路徑。

在紅色旅游細(xì)分市場，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“出圈”的一種新思路。在嘉興南湖，中國南湖2021紅船年歷、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，吸客無數(shù)。

不少紅色景區(qū)推出用浸潤式體驗(yàn)的方式感受紅色旅游的魅力。在廈門、三亞等地的一些景區(qū)，就借助新穎的沉浸式劇本體驗(yàn)，以紅色文化景區(qū)為場景，用挑戰(zhàn)賽的形式讓大家寓教于樂，充分感受當(dāng)?shù)氐募t色文化，圈粉無數(shù)。

紅色旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破1萬億

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長表示，去哪兒平臺上2020年紅色旅游人均消費(fèi)達(dá)到1287元，整個紅色旅游市場規(guī)模達(dá)到千億級別。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2020年紅色旅游規(guī)模突破1億人次，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)模型預(yù)估，紅色旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破1萬億。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)提出了“一個工程七大體系”的總體規(guī)劃，其中，大力發(fā)展紅色旅游即為七大體系之一。《規(guī)劃》提出，要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

“中國風(fēng)”產(chǎn)品需求日益提升

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為美好生活賦能，滿足大眾文化需求。業(yè)界專家認(rèn)為優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要做到藝術(shù)與時尚相結(jié)合，能夠承載博物館的宣傳教育職能，與消費(fèi)需求相結(jié)合，實(shí)用性、啟迪性并重，集藝術(shù)、歷史文化、實(shí)用價值于一身，雅俗共賞。同時，文化文物單位在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，要特別注意品牌授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等問題。未來，文化文物單位應(yīng)在創(chuàng)意元素發(fā)掘、特色創(chuàng)新、市場銷售、跨界合作等方面加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)。

目前來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心、以文化產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)造為目的的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑工藝、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為內(nèi)核，通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，現(xiàn)代科技創(chuàng)新等手段，以文化投融資為通道，以文化消費(fèi)為推動力，最終形成高文化附加值和高技術(shù)含量量的產(chǎn)品和務(wù)。

《2019年中國消費(fèi)者趨勢》報告顯示：經(jīng)常購買國貨的消費(fèi)者占78.2%;其中68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為國貨給人的感覺是“實(shí)用”，42.8%的消費(fèi)者覺得國貨具有深厚的文化底蘊(yùn)，27.7%的消費(fèi)者認(rèn)為國貨是優(yōu)質(zhì)的代表。

隨著我國傳統(tǒng)文化回歸和新一代年輕人文化自信的增強(qiáng)，對“中國風(fēng)”產(chǎn)品需求日益提升，國潮逐漸綻放異彩。特別是去年以來，各行各業(yè)的國潮新品牌迅速崛起，吸引了大量品牌和資本進(jìn)入，眾多傳統(tǒng)品牌加速擁抱潮流新趨勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。以游戲、廣告、設(shè)計、動漫等為代表的新興業(yè)態(tài)正實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為我國文化貿(mào)易的新亮點(diǎn);傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩(wěn)步前行，并通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特別是移動化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。近年來，我國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)勢頭強(qiáng)勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員也逐年增多。

欲了解文化創(chuàng)意行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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