廣東玩具公司美致智教仿冒樂高被執(zhí)行3000萬(wàn)元 玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年6月29日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng) 中國(guó)新聞網(wǎng) 1387 91
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天眼查App顯示，6月25日，廣州市中級(jí)人民法院公布一則被執(zhí)行案件，被執(zhí)行人為廣東美致智教科技有限公司，執(zhí)行標(biāo)的3000萬(wàn)元，案號(hào)(2021)粵01執(zhí)4442號(hào)。廣東省高級(jí)人民法院對(duì)“樂高”訴“樂拼”系列標(biāo)識(shí)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出終審判決，認(rèn)定“樂拼”生產(chǎn)廠商廣東美

天眼查App顯示，6月25日，廣州市中級(jí)人民法院公布一則被執(zhí)行案件，被執(zhí)行人為廣東美致智教科技有限公司，執(zhí)行標(biāo)的3000萬(wàn)元，案號(hào)(2021)粵01執(zhí)4442號(hào)。廣東省高級(jí)人民法院對(duì)“樂高”訴“樂拼”系列標(biāo)識(shí)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出終審判決，認(rèn)定“樂拼”生產(chǎn)廠商廣東美致智教科技股份有限公司等嚴(yán)重侵權(quán)，應(yīng)從重判賠，遂判令其立即停止侵權(quán)，并賠償樂高公司經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)3000萬(wàn)元。

據(jù)浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)公司提供的“樂拼”商品銷售數(shù)據(jù)，可合理推定侵權(quán)產(chǎn)品的銷售金額超過5億元。經(jīng)參考相關(guān)行業(yè)利潤(rùn)率合理估算，所涉侵權(quán)產(chǎn)品的整體獲利應(yīng)遠(yuǎn)超1.6億元。未來(lái)玩具市場(chǎng)行情如何?

此前，樂高集團(tuán)公布2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告，收入與2019年相比增長(zhǎng)13%，達(dá)437億丹麥克朗，零售額同比增長(zhǎng)21%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)129億丹麥克朗，較2019年同比增長(zhǎng)19%。樂高集團(tuán)在全球各大市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長(zhǎng)，其中，中國(guó)、美洲、西歐和亞太地區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。2020年，樂高玩具在全球共開設(shè)了134家零售店，其中91家位于中國(guó)。該公司表示，計(jì)劃2021年在全球開設(shè)120家玩具品牌零售店，其中80家將設(shè)在中國(guó)。

目前，中國(guó)玩具出口在下半年同樣迎來(lái)好消息，義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開始回暖，2020年7月至今，4個(gè)月的銷量已經(jīng)比上半年增長(zhǎng)1倍多。預(yù)計(jì)今年第四季度銷量可能達(dá)到上半年的3倍。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)玩具2020年7月實(shí)現(xiàn)出口35.4億美元，玩具同比增長(zhǎng)21.2%;8月實(shí)現(xiàn)出口39.4億美元，同比增長(zhǎng)2.6%;2020年9月玩具實(shí)現(xiàn)出口41.1億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。伴隨出口“爆單”的是企業(yè)“招工難”。廣東、浙江等沿海地區(qū)的多家外貿(mào)加工企業(yè)緊急招工都難以完成暴漲的海外訂單。

不過，總體來(lái)看，我國(guó)二孩政策的放開，確實(shí)給玩具廠商帶來(lái)了眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

作為世界制造業(yè)大國(guó)的中國(guó)，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國(guó)玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國(guó)玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。全國(guó)玩具企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加?，F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)了解，廣東的玩具企業(yè)密集，產(chǎn)能占全國(guó)七成以上，從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

未來(lái)更多中國(guó)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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