LV發(fā)布虛假廣告被罰20萬 未來廣告營銷行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年6月25日 LiuMingYue來源：天眼查 金融界 經(jīng)濟網(wǎng) 930 58
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天眼查App顯示，近日，LV關(guān)聯(lián)公司路易威登(中國)商業(yè)銷售有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反本法第二十八條第二款第(二)項規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，處罰結(jié)果為罰款20萬元，責(zé)令停止發(fā)布 ，決定書文號滬市監(jiān)靜處〔2021〕062019000249號，處罰單位為上海市靜安

天眼查App顯示，近日，LV關(guān)聯(lián)公司路易威登(中國)商業(yè)銷售有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反本法第二十八條第二款第(二)項規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，處罰結(jié)果為罰款20萬元，責(zé)令停止發(fā)布 ，決定書文號滬市監(jiān)靜處〔2021〕062019000249號，處罰單位為上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局。據(jù)了解，廣告營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

未來廣告營銷行業(yè)發(fā)展分析

廣告營銷的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

廣告營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和廣告營銷用戶，其中廣告主是廣告營銷行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是廣告營銷的最終受眾。

當(dāng)前我國廣告營銷從業(yè)人員數(shù)量已超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長?！?020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才白皮書》也顯示，2020年上半年“直播經(jīng)濟”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也同比增加2.4倍。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

目前廣告營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多廣告營銷企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

從今年618期間觀察來看，廣告投入對商家的重要性在進一步提升，商家的廣告投入更看重在整個促銷區(qū)間發(fā)揮的重要價值，一是看廣告投入對于直接交易引導(dǎo)是否起到一定確定性的作用，二是看是否有效影響著全域消費人群。2021年618廣告營銷引導(dǎo)的新購買用戶同比達到了140%以上。

更多行業(yè)分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2021-2026年廣告媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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