超過3成用戶每日刷短視頻時長超過半小時 短視頻行業(yè)市場分析

• 2021年6月30日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 騰訊 網(wǎng)易 486 25
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騰訊看點發(fā)布《騰訊看點在線閱讀與短視頻廣告營銷效果報告》，分析Z世代在小說閱讀和短視頻兩大領(lǐng)域的用戶畫像、偏好分析，幫助廣告主更清晰地了解Z世代年輕用戶的喜好。

超過3成用戶每日刷短視頻時長超過半小時

騰訊看點發(fā)布《騰訊看點在線閱讀與短視頻廣告營銷效果報告》，分析Z世代在小說閱讀和短視頻兩大領(lǐng)域的用戶畫像、偏好分析，幫助廣告主更清晰地了解Z世代年輕用戶的喜好。報告稱，25歲至35歲的讀者占比36%，成為最核心的小說閱讀群體。高峰閱讀時間段主要集中在中午和晚間，60%的用戶每日閱讀時間在一小時內(nèi);刷短視頻的用戶中，25歲以下的用戶占比超過6成，超過3成用戶每日刷短視頻時長超過半小時。

短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認(rèn)可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強(qiáng)，相互促進(jìn)。

短視頻用戶數(shù)量不斷上升

截至2018年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻) 用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 ”。2018年12月，手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達(dá)5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應(yīng)用類型。

今年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻行業(yè)市場規(guī)模

如今，短視頻已經(jīng)變成了很多人第一次接觸網(wǎng)絡(luò)的媒介，調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的就是短視頻應(yīng)用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。

我國短視頻的市場規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機(jī)會將拉動市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個領(lǐng)域。

想要了解更多短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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