5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲 智能電視行業(yè)發(fā)展前景調(diào)研分析

• 2021年7月5日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 搜狐 東方財(cái)富網(wǎng) 騰訊 1182 76
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據(jù)GfK中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲，線上均價(jià)相比去年同比上漲42.4%，線下均價(jià)同比上漲29.2%。

5月國(guó)內(nèi)彩電均價(jià)上漲

據(jù)GfK中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲，線上均價(jià)相比去年同比上漲42.4%，線下均價(jià)同比上漲29.2%。

數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲，而銷量出現(xiàn)下滑，2021年第一季度銷量比2020年第一季度同比下滑0.6%，還是在2020年有疫情的前提下。雖然銷量下滑，但是國(guó)內(nèi)彩電的銷售額卻有小幅度增長(zhǎng)。分析人士認(rèn)為是因?yàn)殡娨晝r(jià)格升高以及人們追求更高端的電視推動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)與電視融合 智能電視成電視新趨勢(shì)

最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開(kāi)始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機(jī)、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時(shí)間延伸，智能化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機(jī)等所有電器都將進(jìn)入智能時(shí)代。通過(guò)手機(jī)或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國(guó)智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)步伐，這將帶來(lái)又一次行業(yè)的洗牌。

智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊形成的新產(chǎn)品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)，具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過(guò)樂(lè)視、小米等先期入圍者的市場(chǎng)培育，智能電視已成為廣為市場(chǎng)接受的家庭智能終端，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年，用戶圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)的規(guī)模將達(dá)到2300億元。隨著國(guó)家提速降費(fèi)措施的落實(shí)、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語(yǔ)音交互、人臉識(shí)別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

智能電視市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到了整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，2019年達(dá)到了11019萬(wàn)臺(tái)，2019年我國(guó)智能電視保有量已經(jīng)達(dá)到了2.7億臺(tái)，與傳統(tǒng)智能電視保有量差距逐漸縮小，增速同比增長(zhǎng)12.5%，智能電視家庭滲透率高達(dá)59%。同時(shí)，在業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，2019年中國(guó)智能電視出貨量在4690萬(wàn)臺(tái)左右，2020年智能電視出貨量滲透率達(dá)到90%以上，中國(guó)智能電視的保有量趕超傳統(tǒng)電視已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

2020年以來(lái)，智能大屏保持了對(duì)用戶的強(qiáng)吸引力。一方面，疫情導(dǎo)致用戶在家時(shí)長(zhǎng)大幅提升，這對(duì)開(kāi)機(jī)率和收視拉高明顯。OTT端日均活躍用戶規(guī)模已突破億臺(tái)，智能大屏作為娛樂(lè)、營(yíng)銷、互動(dòng)入口，承擔(dān)了更多角色。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞CSM的《2020智能電視大屏收視洞察研究報(bào)告》，2020年智能電視開(kāi)屏月均觸達(dá)顯著提升，較2019年同期提升3.6%。流量的規(guī)模化增長(zhǎng)加速資本、平臺(tái)入局智能大屏行業(yè)，智能大屏營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)一步成體系且不斷成熟。

另一方面，終端廠商產(chǎn)品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪也在推動(dòng)用戶回歸大屏。智能電視和智慧屏已成為華為、小米、OPPO等各大品牌的第二戰(zhàn)場(chǎng)。主流終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)終端廠商和手機(jī)廠商的同臺(tái)競(jìng)技在優(yōu)化大屏視聽(tīng)體驗(yàn)及完善服務(wù)能力的同時(shí)，降低了智能電視的購(gòu)入門檻，推動(dòng)智能電視保有量及激活量上升。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國(guó)電視機(jī)保有量約為3億臺(tái)，其中能夠進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的智能電視的保有量達(dá)到了2.95億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，智能電視已覆蓋約2.2億中國(guó)家庭。

對(duì)于未來(lái)智能家電的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能家電產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能家電的市場(chǎng)前景將廣泛看好。未來(lái)家電發(fā)展將以智能化為趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行”，對(duì)現(xiàn)有家庭的日常生活帶來(lái)巨大沖擊，也將會(huì)全面改寫家電市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來(lái)家電智能化的必然趨勢(shì)。

想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

https://finance.sina.com.cn/tech/2021-07-05/doc-ikqcfnca4735149.shtml

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  2021-2025年中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

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