國(guó)內(nèi)智能電視銷售趨勢(shì) 2021年中國(guó)智能電視高端產(chǎn)品需求量增加

• 2021年7月3日 HuangJiang來(lái)源：新浪 491 26
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過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)彩電的銷量增長(zhǎng)就呈現(xiàn)疲態(tài)，彩電已經(jīng)邁入存量時(shí)代。今年，由于液晶面板、驅(qū)動(dòng)芯片等價(jià)格上漲，導(dǎo)致電視價(jià)格跟著上漲，漲幅已高達(dá)30%。消費(fèi)者購(gòu)買欲下降，加上產(chǎn)品價(jià)格上漲，以至于第一季度的銷量情況不如去年?？傮w上看，國(guó)內(nèi)彩電銷量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但銷

國(guó)內(nèi)智能電視銷售趨勢(shì) 2021年中國(guó)智能電視高端產(chǎn)品需求量增加

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過(guò)樂(lè)視、小米等先期入圍者的市場(chǎng)培育，智能電視已成為廣為市場(chǎng)接受的家庭智能終端，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

2020年第一季度，國(guó)內(nèi)受到疫情影響，很多商品的銷量都嚴(yán)重下滑。今年彩電銷量依舊出現(xiàn)下滑情況，一方面是受到商品漲價(jià)影響，更主要的方面，也和彩電市場(chǎng)接近飽和有關(guān)。

過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)彩電的銷量增長(zhǎng)就呈現(xiàn)疲態(tài)，彩電已經(jīng)邁入存量時(shí)代。今年，由于液晶面板、驅(qū)動(dòng)芯片等價(jià)格上漲，導(dǎo)致電視價(jià)格跟著上漲，漲幅已高達(dá)30%。消費(fèi)者購(gòu)買欲下降，加上產(chǎn)品價(jià)格上漲，以至于第一季度的銷量情況不如去年。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)第一季度彩電銷量達(dá)到990萬(wàn)臺(tái)，相比2020年同期下滑0.6%，相比2019年同期下滑20.5%?？備N售額達(dá)到311億元，對(duì)比2020年同期增長(zhǎng)30.9%，相比2019年同期下滑12.2%。

最新數(shù)據(jù)顯示，受芯片和液晶面板漲價(jià)影響，更多電視品牌今年更偏向于生產(chǎn)利潤(rùn)更高的大尺寸電視，將帶動(dòng)QLED和OLED高端電視產(chǎn)品的出貨量增長(zhǎng)。此外，TrendForce分析今年QLED電視的年出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1102萬(wàn)臺(tái)，相比去年同比增長(zhǎng)22.4%。其中，三星在2021年的OLED電視銷量約為910萬(wàn)。

總體上看，國(guó)內(nèi)彩電銷量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但銷售額卻在逐步增長(zhǎng)。出現(xiàn)這種情況的可能原因，是中低端產(chǎn)品銷量減少，高端產(chǎn)品需求量增加。商品的平均價(jià)格提升，所以能夠在銷量下降的情況下，拉動(dòng)了銷售額增長(zhǎng)。

但商品銷售總額卻有大幅度增長(zhǎng)，可以看出更多用戶會(huì)選擇價(jià)格更貴的產(chǎn)品。電視價(jià)格上漲，在中低端產(chǎn)品中能看到最明顯的漲勢(shì)，如原本1699元上漲到2299元，價(jià)格一下子就超出大家原本的心理預(yù)期。而高端產(chǎn)品原本就存在溢價(jià)情況，實(shí)際漲價(jià)幅度相對(duì)較低，相比之下高端產(chǎn)品價(jià)格更為劃算。

同時(shí)，隨著大屏化趨勢(shì)的到來(lái)，55英寸以下彩電的市場(chǎng)需求已開(kāi)始降低，消費(fèi)者更愿意選擇55英寸以上的大屏產(chǎn)品。低端產(chǎn)品銷量減少，中高端產(chǎn)品需求量增加，造就了今年彩電市場(chǎng)量跌價(jià)升的局面。

奧維云網(wǎng)分析，隨著液晶電視價(jià)格繼續(xù)上漲，中低端產(chǎn)品銷量可能會(huì)繼續(xù)下跌。反而是OLED、QLED、8K等高端產(chǎn)品價(jià)格在逐步降低，兩者相比之下會(huì)讓高端電視更具價(jià)格吸引力，可能有助于高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，由于彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲，國(guó)內(nèi)彩電的銷量出現(xiàn)下滑，2021年第一季度銷量比2020年第一季度同比下滑0.6%，還是在2020年有疫情的前提下。雖然銷量下滑，但是國(guó)內(nèi)彩電的銷售額卻有小幅度增長(zhǎng)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析表示是由于電視單品價(jià)格升高且更多的消費(fèi)者喜歡購(gòu)買更加高端的大屏產(chǎn)品。

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