2021線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月10日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 618 35
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據(jù)報(bào)道稱(chēng)，我國(guó)線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長(zhǎng)。2014-2019年全國(guó)線上零售額從27898億元增長(zhǎng)至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是不可否認(rèn)的是近年來(lái)線上高增長(zhǎng)時(shí)代已過(guò)天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無(wú)法取代線下實(shí)體零售，線下零售占8

2021線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)報(bào)道稱(chēng)，我國(guó)線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長(zhǎng)。2014-2019年全國(guó)線上零售額從27898億元增長(zhǎng)至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是不可否認(rèn)的是近年來(lái)線上高增長(zhǎng)時(shí)代已過(guò)天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無(wú)法取代線下實(shí)體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。

相較于百貨、超市等實(shí)體零售，電子商務(wù)近年來(lái)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，顧客“分流”現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)19.5%。在線上零售增速放緩的情況下，對(duì)線下零售的沖擊仍未消除。線上線下零售從之前的割裂敵對(duì)走向融合共贏，是大勢(shì)所趨。目前，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)打的是綜合牌。線上線下結(jié)合包括支付、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、售后等等，如果企業(yè)綜合的牌打得好，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。那么，未來(lái)線下零售行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡(jiǎn)單。從簡(jiǎn)單到復(fù)雜是商業(yè)的精細(xì)發(fā)展，從復(fù)雜到簡(jiǎn)單是商業(yè)的流程簡(jiǎn)化。對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線下到線上的雙線銷(xiāo)售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

伴隨著全球消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，全球零售額迅猛增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，零售額增速放緩是明顯趨勢(shì)。在社會(huì)整體消費(fèi)品零售中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推廣，線上購(gòu)物已成為日常生活中必不可少的部分。隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會(huì)保持較好的表現(xiàn)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》分析

深圳市線下零售行業(yè)發(fā)展分析

1、深圳市線下零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

圖表：2015-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度

數(shù)據(jù)來(lái)源：深圳市統(tǒng)計(jì)局

全年商品銷(xiāo)售總額35672.97億元，比上年增長(zhǎng)7.8%。其中，批發(fā)銷(xiāo)售總額29920.38億元，增長(zhǎng)8.2%。全年限額以上商品銷(xiāo)售中，食品飲料煙酒類(lèi)增長(zhǎng)17.1%;服裝鞋帽針織類(lèi)下降0.3%;體育娛樂(lè)用品類(lèi)增長(zhǎng)13.8%;書(shū)報(bào)雜志類(lèi)增長(zhǎng)16.1%;日用品類(lèi)增長(zhǎng)11.4%;家用電器和音響器材類(lèi)增長(zhǎng)2.9%;通訊器材類(lèi)增長(zhǎng)5.9%;文化辦公用品類(lèi)增長(zhǎng)11.0%;金銀珠寶類(lèi)下降19.3%;汽車(chē)類(lèi)下降8.8%。

2004-2019年深圳購(gòu)物中心的發(fā)展日新月異，新增商業(yè)總體量達(dá)到1000萬(wàn)平方米，尤其在2013年之后，深圳每年超過(guò)10個(gè)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。

數(shù)字化正深刻影響零售行業(yè)。，深圳零售企業(yè)紛紛開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從門(mén)店改造到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從引入第三方合作平臺(tái)到開(kāi)發(fā)自有線上渠道，借助大數(shù)據(jù)分析重構(gòu)門(mén)店日常運(yùn)營(yíng)，加速線上線下融合的全渠道布局，為消費(fèi)者提供更多購(gòu)物渠道和消費(fèi)新場(chǎng)景，滿足多元化的新興消費(fèi)需求。數(shù)字化是零售企業(yè)的必選項(xiàng)，這已成為零售行業(yè)的共識(shí)。

2020年受疫情影響，預(yù)計(jì)全球零售業(yè)總額將下滑3.2%。德勤全球發(fā)布了《2020全球零售力量》報(bào)告,報(bào)告顯示,沃爾瑪、開(kāi)市客、亞馬遜成為德勤零售商榜單前三。隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額69737億元

1—2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額69737億元，同比增長(zhǎng)33.8%;比2019年1—2月份增長(zhǎng)6.4%，兩年平均增速為3.2%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額63076億元，增長(zhǎng)30.4%，兩年平均增長(zhǎng)2.9%。扣除價(jià)格因素，2021年1—2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)34.3%，兩年平均增長(zhǎng)1.2%。

隨著我國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場(chǎng)活力加快恢復(fù)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長(zhǎng)，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

在新零售的背景下，產(chǎn)生了許多新的模式，但是與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)便利店相比，不論是經(jīng)營(yíng)范圍、商品陳列布局，都沒(méi)有太大的差異，消費(fèi)者難以形成品牌敏感性與品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，我國(guó)便利店雖然銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較快，但是利潤(rùn)水平較低，原因之一是成本過(guò)高。我國(guó)便利店多布局于一線城市或者南方沿海城市，人力成本、租金成本較高。自有品牌率低也是上述問(wèn)題的原因之一。自有品牌能夠減少供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)的成本，并且較低的價(jià)格能夠形成更高的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)形成自身的品牌特色，增加消費(fèi)者粘性，提升利潤(rùn)水平。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。

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