可口可樂(lè)也要賣酒 預(yù)調(diào)酒行業(yè)發(fā)展前景有多大

• 2021年7月13日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 雪球 搜狐 1366 90
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國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，7月8日，中糧可口可樂(lè)飲料(天津)有限公司工商信息發(fā)生變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增“酒類經(jīng)營(yíng)，食品互聯(lián)網(wǎng)銷售”等。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，7月8日，中糧可口可樂(lè)飲料(天津)有限公司工商信息發(fā)生變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增“酒類經(jīng)營(yíng)，食品互聯(lián)網(wǎng)銷售”等。

業(yè)內(nèi)人士指出，可口可樂(lè)進(jìn)軍中國(guó)酒類經(jīng)營(yíng)銷售，主要還是因?yàn)橹袊?guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)以及可口可樂(lè)品牌在中國(guó)的影響力度較大，至于可口可樂(lè)“飲酒”對(duì)市場(chǎng)的影響，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)酒類消費(fèi)主要以白酒為主，可口可樂(lè)推出的含酒精飲料影響可能有限。

實(shí)際上，在今年6月1日，可口可樂(lè)中國(guó)就已經(jīng)官宣賣酒，在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料——托帕客硬蘇打氣泡酒。據(jù)了解，該產(chǎn)品以無(wú)麩質(zhì)酒精為基底，融合蘇打氣泡水制成，是以低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪為主要賣點(diǎn)的入門(mén)級(jí)酒精飲品。目前，該產(chǎn)品推出了三種風(fēng)味：檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味。該產(chǎn)品上市后，有網(wǎng)友戲稱為“肥宅快樂(lè)酒”。

國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷

第一階段：2012-2015 年，快速放量階段。2012 年，中國(guó)預(yù)調(diào)酒行業(yè)開(kāi)始起量，隨后行業(yè)呈快速發(fā)展趨勢(shì)，2014 年行業(yè)銷量增速達(dá)到140%，達(dá)到增速的峰值。

第二階段：2016-2017 年，市場(chǎng)調(diào)整階段。2015 年市場(chǎng)的快速擴(kuò)張吸引了很多廠商加入，造成了市場(chǎng)上產(chǎn)品過(guò)剩，庫(kù)存積壓，2016-2017 年市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，市場(chǎng)銷量和銷售額都有所下降。2016 年百潤(rùn)已經(jīng)占據(jù)70%以上市場(chǎng)份額，但自身經(jīng)營(yíng)水平也進(jìn)入瓶頸期，營(yíng)收同比下降60.64%，百潤(rùn)開(kāi)始積極調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，適應(yīng)全新的消費(fèi)場(chǎng)景和需求。預(yù)調(diào)酒行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，究其原因不外乎以下三點(diǎn)：第一，國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。預(yù)調(diào)酒的主要消費(fèi)群體為年輕一代，對(duì)新事物、新口味、新品種的消費(fèi)需求旺盛，但在近年來(lái)，我國(guó)預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品優(yōu)化、升級(jí)、創(chuàng)新方面滯后，市面上存在大量同款產(chǎn)品類型，導(dǎo)致消費(fèi)者新鮮感消費(fèi)，遂減少消費(fèi)需求;第二，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)的擴(kuò)張速度過(guò)快，在尚未穩(wěn)定市場(chǎng)的情況下迅速下沉，導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)速度遠(yuǎn)高于消費(fèi)需求;第三，行業(yè)內(nèi)部也缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為混亂。在此情況下，我國(guó)預(yù)調(diào)酒行業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。

第三階段：2018 年至今，市場(chǎng)回暖階段。2016 年后百潤(rùn)重新調(diào)整思路，重塑消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)推出高品質(zhì)的新產(chǎn)品，逐步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，同時(shí)伴隨著市場(chǎng)上眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陸續(xù)退出，國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)有所回暖。2019年預(yù)調(diào)酒總銷量同比增速6.2%，比上年提升5.8%，銷售額同比增速4.9%，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了2016 年以來(lái)的首次增長(zhǎng)。2020 年預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量2.92 萬(wàn)千升，同增13.5%，實(shí)現(xiàn)銷售額51.34 億元，同增6.7%。

2020年國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量12.92萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)13.5%，實(shí)現(xiàn)銷售額51.34億元，同比增長(zhǎng)6.7%。其中，百潤(rùn)股份占據(jù)國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒主要市場(chǎng)，2020年市占率達(dá)86.8%。

想要了解更多預(yù)調(diào)酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)預(yù)調(diào)酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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