汾酒坐穩(wěn)白酒行業(yè)老三 汾酒市場發(fā)展前景分析

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 477 25
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當(dāng)前汾酒仍處于快速全國化階段，“高端化+全國化”以及大幅下沉的終端渠道擴(kuò)張，是推動(dòng)汾酒業(yè)績不斷向好的主要原因。汾酒品牌勢能處于持續(xù)上升期，管理層思路清晰，經(jīng)銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場加速增長，在華潤協(xié)同和內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制改善下，“十四五

汾酒坐穩(wěn)白酒行業(yè)老三

汾酒作為白酒行業(yè)的老牌標(biāo)的，近年來在A股市場表現(xiàn)可謂十分亮眼。

汾酒是我國古老的歷史名酒，產(chǎn)于山西省汾陽市杏花村。歷史上，汾酒曾經(jīng)過了三次輝煌。汾酒有著4000年左右的悠久歷史，1500年前的南北朝時(shí)期，汾酒作為宮廷御酒受到北齊武成帝的極力推崇，被載入二十四史，使汾酒一舉成名。被譽(yù)為最早國酒，國之瑰寶，是凝聚著古代中國勞動(dòng)人民的智慧的結(jié)晶和勞動(dòng)成果。

近日，山西汾酒發(fā)布業(yè)績預(yù)增預(yù)告。上半年，汾酒預(yù)計(jì)營收與上年同期相比增加48.30億元—55.20億元，預(yù)計(jì)營業(yè)收入117.29億元—124.19億元，同比將增加70%—80%;凈利增加17.66億元—20.87億元，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)33.70億元—36.91億元，即使按最低33.70億元計(jì)，也已經(jīng)超越2020年全年。

汾酒仍處于快速全國化階段

作為全國著名的次高端龍頭，汾酒近幾年發(fā)展可謂迅猛。在去年深受疫情影響下，汾酒仍然交出了營收增長同比17.63%，凈利同比47.25%的優(yōu)秀成績。而當(dāng)下在去年增速基礎(chǔ)上，依然表現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長動(dòng)能。

當(dāng)前汾酒仍處于快速全國化階段，“高端化+全國化”以及大幅下沉的終端渠道擴(kuò)張，是推動(dòng)汾酒業(yè)績不斷向好的主要原因。

對(duì)于汾酒的全國化布局，環(huán)山西市場、長三角、珠三角、渤海灣經(jīng)濟(jì)圈、兩湖地區(qū)以及規(guī)模型縣市級(jí)市場是汾酒主要布局區(qū)域。而傳統(tǒng)環(huán)山西市場主要集中在京津冀，陜西、內(nèi)蒙、山東等地區(qū)，其中北京、河南是重點(diǎn)市場，營收均超過4個(gè)億以上。

汾酒行業(yè)市場前景分析

在汾酒營銷中心一體化布局下，堅(jiān)持一切服務(wù)于營銷，全面構(gòu)建“2+2”品牌整體結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)布局實(shí)施汾酒與竹葉青“雙輪驅(qū)動(dòng)”，系統(tǒng)建設(shè)杏花村酒與系列酒“兩大尖兵”;以青花30·復(fù)興版為切入點(diǎn)的高端化產(chǎn)品運(yùn)作模式與巴拿馬星火計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了全系列產(chǎn)品整合發(fā)力;積極推進(jìn)與華潤、華為的戰(zhàn)略合作，加快推進(jìn)汾酒數(shù)字化、營銷信息化建設(shè)，“傳統(tǒng)渠道+大數(shù)據(jù)+新零售”的全新模式的開啟，將創(chuàng)新動(dòng)能逐步轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢能，營銷系統(tǒng)精細(xì)化管理水平不斷升級(jí)。

放眼汾酒未來，行業(yè)一片看好之聲。有業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒品牌勢能處于持續(xù)上升期，管理層思路清晰，經(jīng)銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場加速增長，在華潤協(xié)同和內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

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